一件环保 T 恤,你愿意多花多少钱?

分类:生活用品 发布时间: 阅读:

Z 世代愿意为可持续生产的产品多付高达 50% 的费用,但较年长的购物者们对此兴味索然。

聚焦欧洲市场的一项新的调查显示,消费者愿意为一件可持续生产的 T 恤支付 2 至 4 英镑的溢价。

IBM 和 Morning Consult 对德国、意大利、西班牙和英国各 1000 名成年人进行的调查显示,尽管大多数购物者都赞成可持续生产,但很少有人将其融入到自己的消费习惯中。在这些接受调查的人里,德国人最愿意为可持续时尚买单,他们平均会为一件可持续生产的白色T恤支付 15.84 欧元,比购买基本款多 3.94 欧元。相比之下,英国人通常只会花 9.45 英镑(10.36 欧元)买一件T恤;如果买一件可持续的T恤,他们也只愿意支出 11.39 英镑(12.40 欧元)。

研究结果表明,消费者在可持续性服装上仅愿意额外支付相当有限的价格,这表明他们对该类产品的成本缺乏认识。分析人士认为,品牌如果想让自己的可持续系列产品引起消费者共鸣,可能需要开展预教育工作,让公众了解服装对环境的影响。否则,将阻碍品牌投资昂贵的可持续生产和材料,阻碍可持续时尚发展成为主流,导致廉价的快时尚继续增长。

“在能触达消费者的各个维度,到最终完成购买,品牌都需要考虑如何将这些与可持续发展有关的信息清晰地呈现出来。” IBM 消费产业全球董事总经理 Luq Niazi 说道。

这四个国家的受访者都表示,时尚对环境的负面影响是一个明显的问题,是可持续时尚面对的核心问题。尽管消费者,尤其是 Z 世代的年轻消费者,越发关注环保问题,他们并不愿意为其支付溢价。除德国以外,每个国家的大多数消费者在购买前都只花不到两分钟的时间研究服装的可持续性。在英国,45%的成年人根本没有花时间这么做。

诺丁汉商学院(Nottingham Business School)的副教授 Lynn Oxborrow 致力于研究供应链管理,他认为,尽管消费者在调查中会表示他们对可持续时尚的支持,但当他们看到快时尚品牌 Boohoo 能以低至 5 欧元的价格出售一条裙子的时候,性价比仍是不可忽视的考量因素。Boohoo 的首席执行官 John Lyttle 表示,最近一项对 Boohoo 供应链的独立评估发现:“品牌的供应链中存在着严重且显然是不能接受的问题”。

劳动力和供应链问题往往最能引起消费者的共鸣。每个国家有 50%或更多的消费者表示,他们会关注公平的雇佣条件和工人的工资。近期,美国禁止从中国进口服装,欧洲国家的议会正制定立法,将对环境和人权方面的尽职调查作为品牌的强制性要求。然而,保护生物多样性和降低对水资源的浪费等环境问题往往不那么受欢迎,尤其是在英国。

Boohoo

可持续发展专家、曼彻斯特都市大学(Manchester Metropolitan University) 的时装营销教授 Patsy Perry 博士表示,除了受过教育或业内人士之外,人们对时尚对环境造成的真正影响知之甚少,这也是可以理解的。“(劳工权利问题)是人们心中的头等大事,这是有道理的,因为这关乎人类的生存,”她说,“但如果你谈到水或化学品,就较为抽象了。”

IBM 表示,将区块链技术纳入其供应链,可以使尽职调查更加容易。Niazi 希望这次收集到的数据最终能转化为一个面向消费者的工具,比如一个可以标明衣服出处的二维码——意大利和西班牙超过四分之三的消费者表示,他们会信任这样的一个工具。

这些国家的消费者格外信任诸如“Better Cotton Initiative”这样的独立行业认证计划。对 Perry 来说,这表明消费者信任在可持续问题上起主导作用的品牌,而不是将他们的道德决策外包给购买时尚的公众,“他们需要尝试全面提升可持续发展的宽度跟广度,而不是去走捷径,比如向消费者提供可持续发展的胶囊设计系列,”她说道。

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