Weekend Review: 上海时装周的角色如何扮演得更好?

分类:生活用品 发布时间: 阅读:

在初秋的上海,我们又迎来了 2021 春夏上海时装周。作为全球第一个在疫情后恢复线下实体办秀的时装周组织者,本季的上海时装周以 “永续 T 台” 为主题,致力于打造后疫情时代全新升级的产业服务平台。

时装周对于产业的重要性不言而喻,对于一个国家的时尚成熟度和国际间影响更是一个极其重要的标志。上海时装周是中国唯一一个已经具备了国际影响力的时装周,其发展和动态都是衡量中国时尚体系成熟程度的标准。

在打造一个行业盛世的同时,本季上海时装周还聚焦可持续发展、关注中小企业的未来、进行线上线下的互联,举办“有料空间”,“上海时装周中小企业论坛”、“天猫风尚大选” 等活动。

在本次时装周最值得关注的除了自带流量、年轻一代的设计师品牌,也有玩出新概念的老字号品牌,如三枪与 Uma Wang 跨界合作,LILY 商务时装在品牌升级后也成为本季时装周的开幕秀。

把本土设计师品牌推向市场的上海时装周,的确是一个圈内人持续关注的活动,然而要真正地 “破圈”,收获大众影响力,上海时装周还有哪些值得探索的突破口?

PAO

2021 春夏上海时装周已经开始了,大家是怎么看待这次时装周的?

上海时装周是一个把成长和商业成熟度在不同阶段的中国设计师和品牌们一次性凝聚到一起来做展示的官方平台。这种聚合产生的团结力量,能让世界一次性看到中国时尚产业的方方面面。近两三年来,它的影响力的确是在不断往上走的,无论是从国内外媒体的报道热度,还是从今年疫情后,上一季首次推出“云上时装周”的形式创新,都使大家的目光聚焦在了上海时装周。

Yiling

这一季的上海时装周也有诸多亮点。比如一直在外走秀的优秀中国设计师陈安琪六年后首次回到了上海时装周的主秀场来发布,鼓励品牌做线上线下的互联、更为强调时装的人文关怀、还有对于可持续时尚的重点关注等等。在形式上,我认为上海时装周也已经做得比较成熟了,从设计师走秀、产业论坛到各个规模和形式的 showroom 等一应俱全。

我觉得一个可以进一步提升的方向可能是它的 “破圈” 影响力。其实国内外的时尚圈一直以来都给人一种关起门 “自嗨” 的感觉,这或许在过去行得通,但是在疫情后的今天产业领导者更应该主动打破这种情形,让时尚变得更包容和面向大众,让远离大众的时装与大众的消费需求相匹配,去体现时装周的全新价值。上海时装周和 Visa 这样的金融企业合作是个很好的开头,让中国时尚不只是集中关注在时尚产业内的人,而是要做到把影响力辐射到其他领域。

Denni

其实只有十几年历史的上海时装周还很年轻,也就是近三四年它才开始有打造中国时尚体系的意识。在这样的背景下,中国的时尚产业,包括买手体系、产业媒体也随之慢慢走向成熟,所以现在和发展很完善的欧美做比较不一定是公平的,我们的体系在成长过程中也会遇到很多问题,例如 showroom 和订货会还不够专业,也还是会混杂很多不知名的品牌。但我觉得放在亚洲来看,上海时装周的影响力明显是在慢慢超过韩国和日本,这里面既有时装周官方积极推动的功劳,也是因为中国市场足够大,它自带吸引力。

至于没有产生 “破圈” 的效果,可能一方面受疫情影响,海外媒体今年没能过来把这些报道输出给海外观众,往年 Vestoj 主编 Anja Cronberg,Julie Gilhart,Susie Bubble 等会被邀请来上海,这都起到了一定有效的在国际上的宣传及发声。此外,我也发现近年不像三四年前有一批中国设计师刚从圣马丁、皇艺毕业,他们集体选择在中国首发自己的新系列,那么这种集体式的露出就会让整个时装周变得很聚焦,因此对比来看,现在的平台确实更大了,国内外设计师都有,只是关注点相对有些分散。然后从成本来说,在上海时装周相对没有这么大的经济压力,一些年轻设计师确实可以先在中国试水之后再去做更多国际化的走秀或是拓展商业。

Denni 主要是从设计师的角度在看,其实我觉得另外一个角度在于时装周主办方的作用发挥得如何。不得不说四大时装周能成为全球关注的焦点,很大程度上和当地时尚组织的筹划能力有很大关系,所以我们也会期待上海时装周的主办方能越来越专业,要把自己看成一个最大的推销者,像 Hollywood 的 blockbuster 电影、威尼斯电影节那样,自身的组织能力足够强大,要么能请到 LV、Chanel 这些奢侈品牌,做到有能力说服大众关注这件事,不只是让大家意识到它的存在而已。当然时装周今年也开始和天猫、小红书等社交平台有了更深度的合作,这是一个良好的开始。

PAO

除了综合能力,另一方面就是 Yiling 谈到的“破圈”能力。上海时装周才刚开始我们无法下定论,但我的感觉是大家的责任感多于兴奋,似乎是时装周来了,我有责任去支持它,可责任不等于热情。例如,Art Basel 来到香港之后就让当地的艺术展焕然一新,这证明不是地点的问题,而是你如何用规划来提升 event 的精彩程度。我自己是觉得上海时装周不一定要在海外把热度炒起来,我们国内的消费能力足够强,关键是要怎么变得更精彩,如何催化国内媒体主动关注和报道这件事。至少这一次我们作为一个媒体人就没有被说服。

Yiling

我其实有一个不太成熟的观察和感觉,如果单看走秀的安排,今年的上海时装周官方是一条线,中国独立设计师看上去成了另外一条线。换句话说,时尚媒体、尤其是海外的媒体的焦点还是放在酷的、前卫的优质中国设计师身上,而他们更多选择像 Labelhood 这种平台,尽管与主会场是在同时进行,但是看日程以及秀场安排等似乎会有种有影响力的设计师和主会场有些游离的错觉,这是不是也在某种程度上就是 Pao 说的,我们感觉真正精彩的部分没有完全聚焦在时装周的主线上。

我觉得这可能是主会场的一个历史遗留问题,上海时装周最初选择在新天地办秀,最开始商场方肯定会邀请比较多商业化的品牌进来走秀,形成了一种既定印象,这也是很多设计师不愿意到主会场的原因,而且主会场有点太官方调性,可能对独立品牌来说就没那么合适。

Denni

Evelyn

我也有类似感受,就是时装周官方本身的名气与日俱增,但是它好像没有把时尚引领潮流走向的一面完全发挥出来。从影响力来说,2021 春夏不仅是和天猫深度合作了“天猫风尚大选”,也加入了小红书这个社交属性更明显的伙伴。我拿到今年厚厚一小本官方手册的时候也看到了很多新的形式,比如网红主播薇娅联合设计师发布自己的联名系列、汉服秀等等,内容非常丰富。

只是我昨天看完一些品牌的首秀也感觉时装周的功能除了各自展示以外,还应该能从一些重量级的品牌身上看到下一季的时尚趋势,现在给我个人的感觉更像是我们搭好了一个绚烂的舞台,大家齐聚一堂各显神通,盛会结束之后又各做各的事。不像是以前我们看巴黎、米兰每一次时装周过后,都会整体上看到街头风、复古风或是某种色系会成为明年的流行大势。

我觉得这或许也是上海时装周的特色所在,其实时装周官方意识到了年轻设计师不够成熟去走主秀场所以近年也在推动 LABELHOOD 的发展,从最开始和当时的上海买手店“栋梁”做的“栋梁一日”到后来越办越大,开始找一些更大、更个性的场地,每次都能找到一个空旷场地,或是美术馆,或是还处于开发阶段的商业地产,满满的 “工业风”。而更多的商业渠道品牌,则对调性的需求说实在也没那么强,它们会希望有更多的商业合作,所以才希望以官方的平台露出。总的来说新天地更有商业潜力,Labelhood 则更容易出新的设计人才,二者是有关系的只是没有那么紧密,但又是缺一不可的。不同设计师有各自考量和选择的空间。

Denni

PAO

我总结一下,我觉得整个上海时装周的精彩性还有待提升,就是我们刚才说到的这些问题,作为主办方应该要把它们梳理好来突出亮点所在,其实我们媒体肯定会挑选里面最精彩的东西来写。就像是在 9 月的某一周,任何到了纽约的人都会先想到纽约时装周,所以至少在占据活动主导权方面,主办方必须能够更主动地去组织好这个活动,然后让时装周内所有的活动都尽量要点到时装周本身,未来再去一步步迎接更多的挑战。

开云集团再次减持 Puma 的股份

近日,奢侈品巨头开云集团以 6.56 亿欧元出售 Puma 的 5.9% 股份,持股由 15.7% 降至 9.8%。2007 年,开云集团以 53 亿欧元收购 Puma,但近年来,其一直将重点放在旗下的奢侈品牌当中,如 Gucci、Balenciaga 和 Bottega Veneta 等,并在过去的几年中,逐渐开始从 Puma 撤资,以专注于奢侈品领域。该集团于 2020 年宣布将 Puma 的 70% 的股份分配给其股东,从而将其在该品牌中的股份从 86% 降至 16%。

Maison Margiela 发布 2021 春夏系列

Maison Margiela 于近日发布了 2021 春夏 Défilé’ Co-ed 系列。该系列从探戈舞切入,诠释人与人的和谐关系。其中,由 Nick Knight 执导的春夏系列影片,通过探戈文化的归属感,家庭价值及世代相传的重点,将 Maison Margiela 的传承展现得一览无遗。

Prada 基金会推出多学科大脑研究项目

2020 年,Prada 基金会(Fondazione Prada)启动了深入研究科学主题的多学科项目。这些科学的思考催生了 “人类大脑”(Human Brains)项目,Prada 基金会将于 2020 年 11 月至 2022 年 11 月期间举办相关展览、辩论和发布活动。此项目联手科学委员会合作开展综合研究,该科学委员会在 Giancarlo Comi 领导下,由研究人员、医师、心理学家、语言学家、哲学家、推广者和策展人组成,包括 Jubin Abutalebi、Massimo Cacciari、Alessandro Del Maschio、Viviana Kasam、Udo Kittelmann、Andrea Moro 和 Daniela Perani。

LILY 商务时装再度成为上海时装周开幕品牌

LILY 商务时装再度成为 2021 春夏上海时装周开幕品牌,本次大秀以“L20”为主题,作为 LILY 在 2020 年度再升级的品牌编码,秀场融合了齐白石、中国国家地理和 Smiley 三大 IP 跨界诠释艺术感知和表达积极,与新女性的当下感知产生共鸣,该品牌也着重发布了深度打造的商务时装十大单品,适应全天候职场状态阶段和场景的新女性着装表达,包括夏季呼吸感针织职场 T 恤、无衬里西装、轻薄无感外套式衬衣、24/7 多面延时裤装、“破格感”短裤套装、多彩舒适铅笔裙、职场百搭牛仔裤、“高峰期”西装连体裤、 艺术添彩连衣裙、多变可塑短打式风衣。

华晨宇成为鄂尔多斯首位「善」代言人

ERDOS 鄂尔多斯今日宣布歌手华晨宇为其首位「善」代言人,共同倡导可持续时尚理念。善SHÀN,是 ERDOS 2020 年以可持续时尚为核心理念推出的系列产品,鄂尔多斯集团运用自己的供应链优势,着眼于羊绒这一珍稀材质,将再生羊绒、牦牛绒等材质自身的细腻之美与现代科技工艺结合,重新定义时尚与环保之间的联系,并进一步寻找两者之间的平衡。

瑞典品牌 Totême 将入驻天猫

瑞典品牌 Totême 正式进入中国市场,将于 10 月 10 日开出天猫旗舰店。该品牌产品线包括成衣、鞋履、手袋及配饰,由 Elin Kling 与 Karl Lindman 夫妇在 2014 年创办。Kling 表示,该品牌目前的发展重点是加强其国际影响力,而天猫则是进军中国市场的第一步,未来还将与中国消费者进行更多交流与联系。

“十一” 黄金周全国零售和餐饮企业销售额约 1.6 万亿元

据商务部监测,10 月 1 日至 8 日,全国零售和餐饮重点监测企业销售额约 1.6 万亿元,日均销售额比去年 “十一” 黄金周增长 4.9%。“十一” 前 7 天,全国电影票房近 37 亿元,为历年黄金周次高水平。

黄金周旅游收入恢复至正常水平的七成

据文化和旅游部数据中心测算,8 天长假期间,全国共接待国内游客 6.37 亿人次,按可比口径同比恢复 79.0%;实现国内旅游收入 4665.6 亿元,按可比口径同比恢复 69.9%。同时,统计各省文旅厅数据发现,全国多个省份国庆接待游客人次与营业收入已恢复至去年同期 70% 以上,江西、湖南等省份的这两项数据甚至已恢复至去年同期 80% 以上。

阿里巴巴战略入股全球最大免税零售商 DufryAG,将组建合资公司

10 月 5 日,阿里巴巴宣布将与全球最大的免税零售商 Dufry AG 组建中国合资公司,发展中国的旅游零售业务,同时阿里巴巴亦将战略入股 Dufry。双方将在中国成立的合资公司,阿里巴巴和 Dufry 分别持有 51% 和 49% 的股份。阿里巴巴将引入其在中国已建立的网络和数字能力。Dufry 将为合资企业贡献其在中国现有的旅游零售业务,并将以其供应链和强大的运营技能为合资企业提供支持。

Amazon 近两万名员工感染新冠

美国电子商务巨头 Amazon 表示,他们调查了今年 3 月 1 日至 9 月 19 日期间公司及旗下全食超市公司在美国大约 137 万名一线员工的健康数据,发现有 19816 人感染新冠,其中包括临时工和非工作原因感染的员工。这是 Amazon 在员工和劳工组织长达数月的呼吁之后,首次公布企业员工新冠感染数据。品牌在企业博客上说,其员工的感染率远低于美国全国的新冠感染率。

Diesel 任命 Glenn Martens 为创意总监

意大利牛仔服饰品牌 Diesel 近日任命 Glenn Martens 为创意总监,该任命立即生效,后者同时将继续担任巴黎独立时装品牌 Y/Project 的掌舵人。Diesel 母公司 OTB 集团近年来一直在为该品牌重新调整定位及发展策略,今年还任命了新首席执行官 Massimo Piombini,以推进品牌重振计划。

Calvin Klein 母公司总裁将升任 CEO

Calvin Klein 母公司 PVH 集团现任总裁 Stefan Larsson 将于明年 2 月正式升任为集团首席执行官,现任首席执行官 Manny Chirico 将继续担任集团董事长之职。Stefan Larsson 此前为 Ralph Lauren 首席执行官,并曾在 H&M 集团和 Gap 集团任职。

Mulberry 全财年收入下降 10.2%

英国奢侈品牌 Mulberry 发布年度业绩报告显示,在截至 2020 年 3 月 28 日的 52 周中,该品牌税前亏损为 4790 万英镑,而上一财政年度亏损为 500 万英镑;总收入为 1.49 亿英镑,上年同期为 1.66 亿英镑。该公司宣布,将暂停派发末期股息,与汇丰银行的贷款额度亦延至 2022 年 3 月。不过其表示,2020 财年内亚太地区销售额增长了 30%,有助于缓解欧美市场的损失打击。

Altuzarra 入驻亚马逊 Luxury Store 平台

继 Oscar de la Renta 后,设计师 Joseph Altuzarra 同名品牌 Altuzarra 也于日前入驻亚马逊奢侈电商平台 Luxury Store,发售成衣和配饰产品。为庆祝首个系列的发布,Altuzarra 将与亚马逊合作展示三部短片,以凸显品牌的 DNA、创造力和自信精神。

vip微商网是正规微商代理货源推广平台,提供免费发布微商产品信息,微商小工具,微商教程,宝妈女人在家学习做微商就上vipwsw.com

品牌

标签

来源:上海vip微商网

点此微信咨询我

注意:信息由用户自行发布,真实性、合法性由发布人负责,涉及到汇款等个人财产或隐私内容时请仔细甄别,注意防骗

联系我时,请说是在【vip微商网】看到的,我会给您最大的优惠!

本文链接:http://www.vipwsw.com/cryp/710.html 关键词:Weekend Review: 上海时装周的角色如何扮演得更好?
Copyright © vip微商网(vipwsw.com)版权所有
免责声明: 请您仔细甄别信息的真实性与安全性,vip微商网不承担任何由用户所发布信息而引起的争议和法律责任