Kim Jones 加入 Fendi,他是否才是当代老佛爷?

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Kim Jones 成为了老佛爷 Karl Lagerfeld 之后,首个同时担任两个一线时装屋设计总监一职的设计师。9 月 9 日,意大利奢侈品牌 Fendi 突然宣布 Dior 现任男装设计总监 Kim Jones 将出任 Fendi 女装艺术总监,负责高级定制、成衣及皮草系列的设计。他加入 Fendi 后,家族第三代传人 Silvia Venturini Fendi 将继续负责配饰及男装系列。

Kim Jones。摄影师: Brett Lloyd

Serge Brunschwig、Kim Jones 和 Silvia Venturini Fendi 出席 FENDI FF Reloaded 体验活动。图片来源:VCG

2020 春夏米兰时装周 Fendi 品牌秀场,Karl Lagerfeld 和 Silvia Venturini Fendi 出来谢幕

Kim Jones 的加入不仅将有助于推动品牌形象的进一步年轻化,还能为核心特色不够清晰的 Fendi 带来崭新的方向。相较于 Louis Vuitton、Gucci 等竞争品牌对于年轻人喜好的全面拥抱,Fendi 这些年的大动作并不频繁。2020 年,当 logo 和 monogram 成为大牌设计的必需品时,Fendi 重新推出了在 1965 年由 Karl Lagerfeld 设计的 FF logo(FF 是 fun fur 的简写);2020 年,品牌又趁着消费者对于复古风的追捧复刻推出了由 Silvia Venturini Fendi 打造的 90 年代爆款包袋 Baguette 系列;疫情后,品牌和美国加州视觉艺术家 Joshua Vides 的联名合作也赢得了消费者的关注。

但是,曾经真正彰显 Fendi 在时装界地位的皮草设计似乎有影响力渐弱的趋势。这首先与当代消费者的喜好转变有关,因为很少有年轻人喜欢穿皮草了。皮草的雍容华贵与互联网时代所提倡的平权精神格格不入,再加上大部分的皮草设计尚未找到和年轻潮流结合的正确方式,自然无法引起消费者的共鸣。

另一方面,Fendi 的皮草突然不“香”了与这几年大众对于可持续发展的关注有关。过去几年间,时尚圈刮起了一股 “反皮草” 风,消费者越来越意识到皮草产品的生产背后存在着对动物权益的侵犯以及自然环境的破坏,这让包括 Gucci、Michael Kors 和 DVF 在内的时装品牌都纷纷公开表态将停止使用真皮草。

当 2020 年老佛爷 Karl Lagerfeld 与世长辞后,一向只设计男装的 Silvia 自己亲自操刀了 2020 秋季系列兼做男装女装,其反响无功无过。老佛爷的空缺必然是要被填补的,这更是一个让品牌改变的契机。“我没想到 Kim 会去做女装,但这也算是情理之中,因为 Fendi 要卖的也还是爆款,要真的找个叫好又叫座的人来做,他就是唯一的人选,” 时尚博主以及 Wonderland 时尚内容总监龚林轩如此评论。

Fendi SPRING 2020 READY-TO-WEAR

LVMH 对于 Kim Jones 的重用无外乎看重他的两个特质:第一是他和潮流艺术圈的紧密联系,可以为品牌的年轻化再下一城;第二是他在重塑大牌设计风格时所展现出的 “稳” 和 “准”,这将不至于让 Fendi 的风格转变得过于突然。Kim 这两个特质在他之前做 Louis Vuitton 男装总监时以及现在掌权 Dior 男装的设计中都有所体现。

首先,他将潮流元素带进时装屋设计中并不是简单的借鉴和应用,而是因为他本身就是潮流艺术界的一员,他把自己从小到大认可和推崇的东西与品牌 DNA 进行结合,所以这也是为什么他能够做出诸如 Louis Vuitton x Supreme、Dior Homme x KAWS、Dior Homme x Stussy 这些叫好又叫座的跨界合作。一个很重要的事实是,Kim Jones 在职业生涯中对于街头潮流元素的应用远早于街头风成为行业的流行大趋势,所以他对于街头风的理解是深刻而真挚的

另外一个重要的因素是 Kim Jones 以往的表现证明了他在改造品牌风格的时候并不是激进、强势的,这对于历史丰富、DNA 强势的 Fendi 来说至关重要。“从他在 Dior 男装的设计风格来看,他很会从品牌的根部去挖掘,而不是一上来变成一个自己的东西,”龚林轩继续评论道。“我觉得突然改头换面不是一个大牌要做的,你要维持客群又往新的方向发展就要挖你最深的东西,这样比较稳。”

Dior Homme 2020 秋季男装迈阿密大秀

同时,启用 Kim Jones 也体现出了 LVMH 对于 Fendi 这个 10 亿美金品牌的重视和期望。自集团于 1999 年从 Prada 手中买下品牌股权、并于 2001 年成为其唯一拥有者后,LVMH 一直将 Fendi 当做一个重要的资产去投入和建设。在过去几年间,Fendi 的销售表现相对稳定,在亚洲地区积累了忠实的消费者。但是疫情后 LVMH 的首次财报发布显示,Fendi 相较于 Louis Vuitton、Dior 等头部品牌来看,其抗风险能力并不够理想,集团必定寄希望于 Kim Jones 将他对于 Dior 的改革复制在 Fendi 身上。

最后,LVMH 此次对 Kim Jones 的任命也能看出全球第一大奢侈品集团对于设计师本人能力的巨大认可。《纽约时报》的时尚评论家 Vanessa Friedman 曾经在今年 6 月发表过一篇评论称 Virgil Abloh 是千禧一代的 Karl Lagerfeld,但是伴随着 Virgil 的设计能力持续受到时尚圈的质疑,谁才是下一代老佛爷,Fendi 的任命给了一个有趣的新线索。

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