客户总是记不住你的品牌？五感营销让消费者一眼记住你...

分类：青海微商发布时间：2021-03-20 15:46:08 阅读：

来看一张图，三个手机，作为消费者的你，一眼认出了谁？

相信第三款产品是首先能够迅速被人辨别出来的，任何一个品牌都会以某种产品或者某种服务为依托进行存在，苹果手机之所以能够迅速的被发现，是因为苹果手机独特的 HOME 键设计，苹果手机圆形的单个“HOME”键已经深入人心，能够在一堆手机里迅速被找出。

一个成功的知名品牌对消费者有三重意识的调动，被识别-被记住-成为深层本能。

什么是深层本能？

打个比方，我们要在网上搜索一个东西或者问题，我们不会说“我去搜索一下”，而会说“我去百度一下”相当于在消费者的认知中，百度=搜索，百度这个品牌已经成为消费者对于“搜索”动作的本能词。

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那么我们做品牌如何能够在万千品牌中，被消费者注意到，识别到并记住呢？

首先看我们品牌对应的主体是人，人识别一个元素，通常会通过人的五种感觉器官：视觉，听觉，嗅觉，味觉，触觉。既然消费者在接纳一个元素的过程是通过这5种感官，那么，我们要给品牌建立五感的感官体系，脱离单一的视觉识别的单一维度的品牌印象，建立全方位，立体维度的品牌形象。

第一感：视觉

对于一个健全的人而言，约有80%的信息接收是通过视觉来实现的。消费者的视觉感知作用于品牌的LOGO,整套VI视觉体系等一切视觉识别元素上。标志色彩，产品外观、符号设计都是消费者识别的第一要素。

如：红色让人联想到中国

如：著名的Tiffany蓝

来源于Tiffany官网

品牌视觉的打造有四大特色:

停放在路边杂乱无章的共享单车群，哪个品牌最显眼，一定是小黄车ofo，整个车身只有两种颜色，车身黄色车胎黑色，简单极致，富有视觉冲击力，让人一下就被记住了。为什么要采用黄色，因为黄色是扩大色，在环境视野中很显眼。而共享单车就是随时停放在自然环境中的产品，显眼和识别度是共享单车第一要素。

我们再看小黄车“OFO”的LOGO设计，直接由自行车的形态演化而来，让人直接从LOGO的形状和线条直接联想到自行车，而且LOGO简单好记，采用最简单的英文单词组成，不会造成英文认知的障碍。

如果走在街上一听到这个曲子，脑海里一定会想起三个字：诺基亚，哪怕诺基亚已经退出舞台，已经变成历史，但是他的品牌声音一直存在80后，70后，60后甚至于50后的脑海里；

如：在聚会的时候，听到旁边桌的“刺啦”的一声，大家脑海里会出现喝“可乐”的开盖声，至于是联想到可口可乐还是百事可乐，这要看用户对品牌的本能化。

劳斯莱斯随后对气味进行分析，制造出一种包含了红木，皮革，涂料等800多种不同元素的“新车味”，让客户熟悉的味道又回来了。

第四感：味觉

如：英国航空定期在航班头等舱喷洒独特的牧草芳香剂，英国高档衬衫零售商，托马斯彼克在店铺中放置传味器，当消费者经过时，会散发一种新鲜的，经过清洗的棉花味道。这种嗅觉享受让消费者迅速有了价值联想。

品牌嗅觉和味觉打造三个思考:

第五感：触觉

影响消费者触觉感受的主要是材质和造型两个方面，材质作为皮肤的接触对象，对触觉有很大的影响，材质的质感直接影响消费者对品牌的感受。

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