
来看一张图,三个手机,作为消费者的你,一眼认出了谁?

一个成功的知名品牌对消费者有三重意识的调动,被识别-被记住-成为深层本能。
什么是深层本能?
打个比方,我们要在网上搜索一个东西或者问题,我们不会说“我去搜索一下”,而会说“我去百度一下”相当于在消费者的认知中,百度=搜索,百度这个品牌已经成为消费者对于“搜索”动作的本能词。
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那么我们做品牌如何能够在万千品牌中,被消费者注意到,识别到并记住呢?
第一感:视觉
对于一个健全的人而言,约有80%的信息接收是通过视觉来实现的。消费者的视觉感知作用于品牌的LOGO,整套VI视觉体系等一切视觉识别元素上。标志色彩,产品外观、符号设计都是消费者识别的第一要素。
如:红色让人联想到中国

如:著名的Tiffany蓝

品牌视觉的打造有四大特色:
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富有视觉冲击力
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吻合目标顾客的审美偏好
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具有显著记忆点与差异性
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LOGO整体联想要具备包容性及相对清晰的边界,要为品牌外延提供延伸空间

如果走在街上一听到这个曲子,脑海里一定会想起三个字:诺基亚,哪怕诺基亚已经退出舞台,已经变成历史,但是他的品牌声音一直存在80后,70后,60后甚至于50后的脑海里;
如:在聚会的时候,听到旁边桌的“刺啦”的一声,大家脑海里会出现喝“可乐”的开盖声,至于是联想到可口可乐还是百事可乐,这要看用户对品牌的本能化。

劳斯莱斯随后对气味进行分析,制造出一种包含了红木,皮革,涂料等800多种不同元素的“新车味”,让客户熟悉的味道又回来了。
第四感:味觉
如:英国航空定期在航班头等舱喷洒独特的牧草芳香剂,英国高档衬衫零售商,托马斯彼克在店铺中放置传味器,当消费者经过时,会散发一种新鲜的,经过清洗的棉花味道。这种嗅觉享受让消费者迅速有了价值联想。
品牌嗅觉和味觉打造三个思考:
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气味和味道是最难被标准化描述的,如何在实际运用中能够被更多人识别?
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如何将品牌的“香味标签”传播给未体验过的消费者呢?
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未体验过的消费者如何能够将“香味”和“味道”与品牌挂钩呢?
第五感:触觉
影响消费者触觉感受的主要是材质和造型两个方面,材质作为皮肤的接触对象,对触觉有很大的影响,材质的质感直接影响消费者对品牌的感受。


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来源:vip微商网