当模特被 3D 技术取代,时尚圈还有多少人有饭吃?

分类:虚拟产品 发布时间: 阅读:

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作者:Elvy Chen

从产品形态、产品体验到时装秀、云购物,科技已经在全链路赋能时尚产业。然而过去我们更多的是看到科技给时尚行业带来的积极影响,却忽略了它极有可能对不少个体带来的冲击。

近期,刚果设计师 Hanifa Mvuemba 创立的品牌 Hanifa 在网上举办了一场全程由 3D 技术支持的时装秀。引发业界关注的是,这场秀从头至尾未使用模特,秀场 20 多套 look 均由 3D 一键生成、展示。

与之形成鲜明对比的是,在前不久韩国顶级模特韩慧珍为帮助独立设计师品牌应对疫情的影响,带领整个团队拍摄近 16 个小时,终于完成 100 套 look 的展示、走秀。

一边是鼠标轻轻点击多下就能完成的 3D 秀场,一边是在逼近身体极限的情况下完成的真人模特挑战,在这场 3D 与模特的角逐中,有人提出疑问:模特这个职业会消亡吗?

虽然 Hanifa 品牌的创始人 Hanifa Mvuemba 在秀场结束时就明确表示,这是一个 “合理的担忧”,但她说她永远不会完全使用技术来取代人。“因为我太喜欢和真正的模特合作了。”

话虽如此,但伴随科技的成熟,有一个问题我们不得不开始思考:那就是科技和人力的矛盾似乎开始出现。

以模特为例,3D 技术走秀的优势显而易见 —— 便捷、不受时间和地域外在客观环境的影响。相比真人模特,后者从选拔开始就已经是一项艰巨任务,这还不包括后期的培训、管理、以及根据形态长相特征等进行服装的统筹安排。

不过 3D 技术的弊端与优势同样明显。例如,3D 模特的肤色调控、表情、互动等无法完成,同时还缺乏基本的情感沟通。“就像 3D 为维密走秀显然就是不现实的,舞动的翅膀和模特的爱心,谁能给我,” Hanifa 品牌走秀留言区,一位网友不禁调侃道。

HanifaMvuemba

除了模特,因为 “云上买买买” 的兴起,导购的职能也开始被部分人士质疑。疫情影响之下,今年以来奢侈品消费从线下转移到线上。这一趋势一方面是线下零售渠道受到阻碍,另一方面还在于线上消费模式的打造趋向成熟。

从秀场展示、款式更新到货源保障、物流迅速等,奢侈品电商平台开始从源头到销售、售后服务打造一条龙服务。以寺库为例,即看即买在今年成为平台大势。“一旦有顾客看中秀场款式,平台将从欧洲直接发货,并最终由寺库专车进行派送。” 寺库相关负责人曾向笔者透露。

然而,即便看似几近完美的奢侈品电商销售模式,依然有不少人认为,相比之下,线下门店、百货仍然是奢侈品消费的最佳渠道。货品的真实体验感需要线下渠道来辅助实现,与此同时,奢侈品贵在服务与相应的尊贵体验,这些需要消费场景的人、物来共同完成。

或许是意识到 “云上买买买” 这一点的不足,电商平台们也试图在体验环节 “下功夫”。根据公开报道,即便只是高端美妆,京东就曾开启专车专人白手套、西装派送的京尊达服务,寺库的奢侈品派送也是如此。

不过就算是奢侈品电商平台们在体验层面有所弥补,不少人眼中店电商平台们似乎还是无法和线下零售渠道匹敌。

“除了单一的消费行为,承载着品牌文化、格调的门店还肩负向消费者传递品牌理念的责任,在这之中,训练有素、对各家品牌系列熟稔于心的导购更是起着联结顾客与品牌的纽带作用。” 有业内人士就此表态道。虽然奢侈品所谓的尊贵体验在国内不少商场为消费者吐槽,但不可否认就奢侈品本身而言,导购是其尊贵体验完成的重要一环。

事实上除了这一点,早有声音认为由导购销售所链接的连带率、单品反馈等,也是云上买买买所无法有保障实现的。

今年以来,开春的米兰、巴黎四大时装周早春秀相继取消。与这史无前例的萧条时装周形成鲜明的,则是线上秀场如火如荼的展开。据不完全统计,已有国内外近 40 个品牌在线上完成 2020 早春秀场。

不可否认,技术助力让焦头烂额的品牌们、设计师们看到一丝希望,极大缓解了因时装周停办带来的窘境。但宛如救命稻草的科技福利,不是谁都能拥有。

众所周知,除了造梦、沉浸式体验的时装秀,时装周还是由多个环节构成的时装界大型峰会,换句话说,除了简单看秀,时装周本质上还是集趋势、销售、成交、营销等于一体的时尚经济。

然而,线上秀场则更多只是服装秀展示单一环节的输出,影响了整个时尚生态的平衡。根据 WWD 此前报道,因为时装周的取消,已有近 70 位独立时尚摄影师濒临失业。“不少独立时尚摄影师将时装周拍摄工作作为常年规划很重要的一部分,因为时装周期间的街拍、名人拍摄、预约摄影等是热门且利润可观的,其中不少经营独立街拍网站的时尚摄影师更是如此。”

虽然时装周形式改革早已为业界呼吁,但疫情加速了这一步伐。就在 5 月底,米兰时装周组织机构 Camera Nazionale della Moda Italiana (CNMI)发布声明表示,首个米兰数字时装周将在 7 月 14 日至 17 日通过多个社交媒体平台在线上举行,预计会有 30 到 40 个品牌展示他们的 2021 年春夏季男装及女装。而原定于 6 月的米兰时装周男装秀也因疫情被推迟到 9 月,预计将以结合线上线下的方式呈现。

毫无疑问,线上秀场极有可能成为未来趋势之一。

虽然结合时机来看,线上秀场的催生更多是疫情所致,科技只是助力,但我们不得不注意的一个点就是:线上数字化进阶之路已经开始。除了我们看到的线上秀场,科技赋能之下,3D 早已贯穿设计师从打版、选择面料、设计到完成成品的全过程;AR、VR 开始让亚马逊申请虚拟镜子的专利,让用户可以在家里试用产品不需要所有的送货和退货;而智能面料、可穿戴技术服装等正在从 T 台走向日常生活。

可以说,除了源头的创意设计,科技正在从生产、销售以及实用功能方面重塑时尚产业链。而当这一切开始时,我们也是时候意识到:从生产、销售、营销的各个环节、再到更为细致的人力、人员、工种的分配等也应该同步发展以实现精进。

3D 模特未必会真的足够取代真人模特,线上销售也不一定能替代线下 BA 的功能,独立摄影师应该也能很快找到新的生计方式,科技未必能真的让文章中提到的群体失业,但毋庸置疑的是,后疫情时代,科技正在更快更细致地渗入到时尚行业的方方面面。

正如时装评论者 Briony Richter 在《时尚科技的未来:弥合创新的鸿沟》提到的,与此同时,科技正变得越来越快、越来越小,并开始与那些有着最简约、专一、细致选择的需求进行融合。

这种融合之下,还会有多少个体人力被影响,尚无法定论。但能够肯定的是,就全行业而言是前进趋势的的科技化时尚,对产业中的部分个体或将产生生存层面的负面影响。在这种影响更大层面到来之前,我们需要思考科技化之下的时尚行业应该如何自处以更平稳迎接科技化时尚的到来。科技的进步一定是最大程度解放生产力,而不是绝对替代。毕竟科技的最终目的是为人类服务,而不是取代人类。

正是如此,3D 模特或许有一天真的可以取代真人模特,但她不应该被取代。科技的使命是革新和驱动,而这种革新未必不可以和旧有的有价值部分共存。数码相机的产生并未完全挤压掉胶片相机的生存空间,电子书的兴起也并未让纸质书无人问津。同理,3D 模特的诞生也不意味着真人模特就该被取代。当一种新事物以强大、声势浩大的势头袭来之际,我们往往容易陷入二元对立去看待它所带来的影响,殊不知:共存也是一种生存方式。就如前文网友感慨的:“除了3D 模特走秀的全新体验,维秘模特挥动的翅膀和天使笑容,我也很喜欢啊!”

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