今年进博会,八大国际巨头带来了这些看家法宝

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Curel珂润润浸保湿喷雾精华水

除此之外,花王在本届进博会中的首发新品“珂润润浸保湿喷雾精华水”,利用了其历时7年开发出的全新微细化技术。据了解,经过该技术加工的神经酰胺功能成分,能够深层渗透肌肤至角质层,而花王正是运用这项技术使渗透性达到之前的两倍。

第三届进博会雅诗兰黛集团展馆——水晶宫2.0

从展台设计和主题来看,各大集团也根据后疫情时代的消费变化,发生了明显的改变。

例如,强生首次推出公共卫生抗疫专区展台;宝洁特设可持续发展专区,以期从品牌、供应链、社群和员工等多方面发力,带来绿色、健康、美好的体验;花王特设面向“新未来的健康、美生活”展示区域,展示清洁、抗菌、健康的解决方案;联合利华把展台的设计理念聚焦在“家”的场景,围绕“美丽之家”“绿色之家”“快乐之家”三大板块,今年展品的选择也向“在家消费品”倾斜。

从各大巨头今年设定的参展主题来看,“美”、“科技”、“健康”也是提及最多的词汇,这意味着,科技与健康相关话题将成为巨头们的重点关注点,这在某种程度上也代表了产业接下来的发展方向。

欧莱雅进博会展位

正如欧莱雅中国副总裁兰珍珍近日公开表态,疫情之后,消费者对于美妆产品的需求,强烈地转向了“我需要健康”、“我需要安全”、“我需要有很清晰很明确的功效”。也正是基于这种消费洞察,欧莱雅正在从美、科技、责任三个方面提供更个性、更包容的消费体验,致力于研发更健康有效的高科技产品。

小众进口品加速在中国落地

中国国际进口博览局相关负责人近日公开介绍,第三届进博会消费品展区展览面积9万平方米,远超规划面积,聚集了全球的800多家企业,其中世界500强及行业龙头企业30多家。从美博会官方披露的参展商名单来看,美妆品牌在该展区占比约为13%,参展企业数量在100家以上。

尽管疫情这一不可抗拒的因素导致今年参展企业数量有所减少,但进博会依然吸引了不少“回头客”。波兰投资贸易局驻华办事处有消息称,尽管今年欧洲疫情严重,依旧有近40家波兰企业对进博会表现出了浓厚的兴趣,希望借这一平台开展在华业务,而实际参展的波兰企业中,50%是进博会的“老朋友”,比如,波兰第一护肤品品牌Ziaja齐叶雅,已不止一次在进博会亮相。

另外,进博会依旧加速了不少“小而美”类企业及小众品牌在中国的亮相与落地。比如,以苹果酸作为美白原料的波兰化妆品企业Verona、Coloris的润唇膏,主打纯天然、环保的Natural Element的化妆品产品均是首次亮相进博会。

种种迹象表明,即便有疫情影响,进博会的效应仍在不断外溢,也有越来越多海外美妆品牌,以进博会为跳板,将触角伸向中国市场。

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