今天起,百雀羚有了“新定位”

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“科技是第一生产力”。

2012年,“百雀羚草本,天然不刺激”的口号伴随着《中国好声音》一起,响彻了整个夏天。百雀羚的草本护肤定位,也由此在消费者脑海中根深蒂固。

8年后的今天,作为东方草本护肤集大成者的百雀羚,凭借快速发展和影响力,成为了IFSCC(国际化妆品科技联盟)的中国首个金牌会员以及亚洲区唯一荣誉金牌企业会员,为百雀羚品牌筑建品质护城河。

近日,在国际市场的认可和背书下,百雀羚做了一个大胆的决定,将品牌定位升级为“科技新草本”,重新定义中国式草本护肤。并且与多年的合作伙伴——全球生物科技巨头德国默克集团正式签署了战略合作,这也是百雀羚开启”科技新草本”升级的第一步。

为了在科技研发上更近一步,近日,百雀羚更是直接宣布,将定位升级为“科技新草本”,以科技战略,重新定义中国式草本护肤。

所谓“科技新草本”,百雀羚给出了8字诠释——“草本为核,科技加持”,即在“高效护肤”的全新诉求之下,汇集全球硬核顶尖科技,探索”高效科技+东方草本”的完美融合,以现代科技赋能东方草木,携手全球顶尖科技权威,持续创新,用前沿科技,激发天然草本卓效护肤潜能,同时传承89年国货底蕴,专研东方女性肌肤,高效不刺激。

百雀羚告诉品观APP,在未来发展中,品牌将始于中国市场,放眼全球科技,在科技扩展中实践,不断探索”科技新草本”在各领域的延伸。

今年以来,虽全球化妆品市场备受疫情影响,但百雀羚也丝毫没有放松科技研发的脚步,携手宝洁、联合利华、欧莱雅、雅诗兰黛等国际化妆品集团的合作伙伴——德国默克集团,正式开启品牌”科技新草本”升级的第一步。

二者在默克研究出的草本活性成分原初因(ProVTA)基础上,共同打造出百雀羚帧颜淡纹修护系列产品。据悉,这款新品专为东方女性研制,具备高效淡化可见纹、隐褪“潜在纹”等抗衰功效。

百雀羚相关负责人透露,品牌开展了”百雀羚科技新草本战略升级之默克溯源”,邀请了4名消费者代表和4位博主,走进默克实验室,零距离接触科技研发过程。百雀羚集团高层兰俐详细介绍了百雀羚的发展阶段及品牌升的“帧”实力,百雀羚科研博士孟庆洋和德国默克亚太区科创研发总监白汝江博士共同介绍了百雀羚科技新草本战略升级的代表作——#百雀羚帧颜淡纹修护系列#及核心成分原初因ProVTA。让消费者更直观地感受到百雀羚科技实力、默克的科研力量以及产品的高效淡纹功效。

百雀羚表示,未来默克和百雀羚还会在“科技新草本”上持续国际战略合作,针对东方女性的皮肤特点研发出更多优质高功效的护肤品。

除了德国默克集团的战略合作之外,百雀羚的品牌战略升级不止于此,它们还与欧洲最大的医疗机构莱德曼教授实验室建立了多年持续的科研合作:合作研发出全球独创抗光老化技术并与德国默克集团三方联合创新“新生代高科技生物保湿抗衰老技术”;与意大利 ISPE实验室长期开展感官评估实验室体系的建设和应用,并实际运用到百雀羚护肤品的评估和实验测试中;与包括法国图尔大学、东京工科大学等在内的国际知名的科研院所建立了基础科研合作等,为科技创新、产品研发、高效安全铺下了夯实的基石。

粉丝经济是当下品牌营销绕不开的话题。深谙此道的百雀羚更是抢先一步,先后签约百雀羚品牌代言人周杰伦,百雀羚彩妆代言人迪丽热巴,百雀羚品牌大使王子异、许光汉,以及实力小生全能艺人王一博等,形成多元化代言矩阵,充分玩转当红明星的粉丝经济,以圈层文化融入年轻消费市场,为品牌的发展壮大注入新生力量。

在电竞大时代下,百雀羚还携手腾讯视频女子电竞综艺节目《荣耀美少女》展现破圈新合作,玩转年轻人的新圈层,捕获Z世代新力量。对于时下火热的综艺节目,百雀羚快稳准的抓住流量原则,投放优酷视频独播的《这就是街舞》总决赛冠军夜,让品牌、产品和代言人又一次在年轻消费者中,获得资源整合的大曝光。

多重力量加持下,拥有“科技新草本”全新定位的百雀羚,势必会在行业卷起新一轮的绿色风暴。

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