双11化妆品在全网卖了909亿!

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美妆全网增速第一。

昨日(11月13日),星图数据发布的《2020年双十一全网销售数据复盘分析报告》显示,双11期间(11月1日-11日),全网个护(护肤)销售额达755亿元,同比增长45%;美妆(彩妆)销售额为154亿元,同比增长38%。

也就是说,今年双11,化妆品(护肤+彩妆)在全网卖了909亿元。

星图数据此次统计数据仅为全网B2C平台数据,不含淘宝网,监测范围包括抖音、快手、淘宝直播、天猫、京东、拼多多、苏宁易购等22个平台、2387个品类、69584个品牌、1697万+商品。数据显示,双11期间,全网总体销售额最终锁定在8403亿元,同比增长29%。

天猫官方数据显示,今年双11,共30个品牌天猫成交额突破10亿元,美妆品牌占7席。除了去年双11已经迈进“十亿俱乐部”的雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、OLAY外,Whoo后、SK-II、资生堂成为“十亿俱乐部”新成员。

在这一高阶段位,美妆品牌们不仅在数量上实现了新的突破,达成速度也更快。其中,今年双11,雅诗兰黛在11月1日1点52成为天猫第一个迈入10亿俱乐部的旗舰店,比去年11月3日22点45分的达成时间,快了近3天。

国际大牌们再次刷新纪录的同时,新品牌也正以不可抵挡之势迅速崛起。

天猫双11期间(11月1—11日),成交额突破1亿元的品牌超474个。其中共16个上天猫不到3年的新品牌,累计成交额突破1亿元,其中包括完美日记、花西子、小奥汀、润百颜、COLORKEY等美妆品牌。

在星图数据发布的双11全网个护(护肤)TOP10品牌榜单中(11月1日-11日),雅诗兰黛占据榜首,其次是欧莱雅、兰蔻。国际大牌处于绝对的主导地位,共占据9席;国货品牌仅薇诺娜上榜,位居第10名。

而在11月11日当天,自然堂成为唯一上榜全网个护(护肤)TOP10品牌榜的国货品牌。

在护肤销售额TOP3单品中,Whoo后天气丹花献光彩紧颜水乳礼盒7件套最为畅销,销售额占品类销售额的2.8%。还有雪花秀盈肌本护肤礼盒、兰蔻大粉水也颇受消费者喜爱。

事实上,不止天猫,强者恒强、国际大牌的压倒性优势等特点在京东预售榜单中也有所呈现,同时预售期的业绩表现很大程度上决定了双11终极榜单的排序。

在京东平台的两波预售期(10月21—31日、11月4—10日),SK-II、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂等均位列护肤预售额TOP10品牌榜单中,但也不乏百雀羚、全棉时代等国货品牌的身影。

天猫官方数据显示,今年双11,360个新品牌拿下细分品类第一,其中国货彩妆品牌强势出头——完美日记是眼影、唇彩TOP1,花西子是蜜粉、眉笔TOP1。同样值得关注的是,男士彩妆增长超50%,天猫方面表示,“自我宠爱、精致优雅的型男时代来了。”

在星图数据发布的全网彩妆TOP10品牌榜单中,国货品牌完美日记、花西子强势领跑,分别位列第1、第2名。不过,在总榜单中,国际大牌处于主导地位,占据8席,分别是M·A·C、雅诗兰黛、三熹玉、YSL、兰蔻、美宝莲、阿玛尼以及纪梵希。

在产品方面,完美日记和花西子的单品销售额也颇为亮眼。花西子空气蜜粉/散粉成为美妆(彩妆)销售额TOP1单品,该款单品销售额占品类销售额的2.1%;花西子×苗族印象高定经典版空气蜜粉/定妆散粉、完美日记动物眼影盘2均是卖得最好的单品之一。

而在京东平台的两波预售期内,完美日记、花西子也均在榜单之中。

此外,星图数据还显示,双11预售及狂欢期间(10月21日—11月11日),淘宝直播、抖音、快手平台的直播带货总额为729亿元,其中,薇娅、李佳琦分别是直播带货额TOP10主播的第1、第2名。薇娅与李佳琦的直播场次不相上下,分别为23场、22场,但在带货额上,薇娅以123亿元远远超过了李佳琦的98亿元。

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