第三届进博会,这个“小众”进口品疯狂冒头

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梅开二度。

这是法国百年王室品牌婕珞芙(以下简称“法国婕珞芙”)第二次登上中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)的舞台。

今年,法国婕珞芙展位面积扩大了一倍,展出了“五大百年古董”, “七大明星系列”,“八大已经应用在新品上的植物研发萃取的技术”,以及十多种核心植物成分,让消费者近距离感受中法香料历史文化的人文之美,了解最先进的皮肤基因检测科学的同时,也标志着婕珞芙植物植萃成分研发历程进入了新的里程碑。

例如,法国婕珞芙在本次进博会上展出的七大系列,近三十多个SKU中,特里亚侬系列其实是1773年御用调香师法赫基翁为路易十六妻子玛丽皇后精心定制的产品,而进博会现场展出的“特里亚侬多效修护系列”则是在两百多年前的经典配方基础上的全新升级;同样今天展出的王妃系列,也在品牌原有配方基础上注入核心焕白成分——云南大理滇山茶“童子面”,以此让法国王室的“护肤秘方”更迎合新一代消费者的护肤理念和需求。

而这也是其他小众进口品牌所不具备的品牌历史文化积淀,也是法国婕珞芙品牌的核心竞争力所在。

深耕植物多样性,打造绿色供应链

法国婕珞芙的市场核心竞争力,还源自于品牌对生物多样的持续钻研。据了解,云南是世界上植物多样性最丰富的地区,全世界70%以上的化妆品都有来自云南的原料成分,其中不乏娇兰、香奈儿、迪奥等国际大牌的化妆品。

而早在2013年,法国婕珞芙就秉持生态护肤理念和对产品研发的严苛态度,开启了对云南生物多样性资源的研究和运用,并率先将云南作为品牌在亚洲的重要发展基地,建成占地5000亩的中法芳香传奇博物馆 、亚洲芳香植物资源圃 、亚洲研究院,以及亚洲工厂,成为欧洲首个在云南设立自身工厂的高端护肤品牌。

法国婕珞芙亚洲芳香传奇博物馆

法国婕珞芙亚洲芳香资源圃

法国婕珞芙亚洲研究院、工厂

法国婕珞芙“亚洲基地”与欧洲核心科研室(法国尼斯实验室)、法国尼斯工厂一起形成了品牌的全球科研体系。

希望将全球生物多样性宝库构建成品牌核心竞争力的法国婕珞芙,在建立全球科研体系之余,与云南省农科院花卉研究所展开合作,开展“特色芳香植物化妆品研发及产业化”项目,为还原生物的多样性做出了积极贡献,也奠定了品牌的可持续发展理念;为了更好地推动人们对于生物多样性保护的重视,从2016年开始,法国婕珞芙就内部启动了“自然智慧·Nature Wise”公益项目全球计划,旨在助力全球范围内的生物多样性保护研究和应用事业,践行企业可持续发展战略,不留余力地为人类后代能拥有美好自然环境而不懈努力。然而,这个公益计划法国婕珞芙并没有大肆宣扬,而是默默坚持到了现在。

正是基于这样的品牌研发背书,法国婕珞芙利用青刺果、铁皮石斛兰、龙血竭、滇山茶“童子面”等云南珍稀花卉植物,结合尖端科技创新,发布了多款适用于娇嫩肌肤使用的系列护肤产品,满足了娇嫩肌在护肤过程中的不同需求,而这也成为其立足进博会舞台,与一众知名国际大牌同台竞技的最大“底气”。

植物尖端技术应用

在植物尖端科技的应用方面,法国婕珞芙已先后与法兰西实验室、中科院植物研究所、Alban Muller、SARBEC、P&B、乐尔福、中国化妆品研究中心等公司及技术平台深入合作。打造出Halophyte™活性多酚萃取、Microencapsulation 微胶囊、 PhytoCellTec ™ Malus Domestica 瑞士苹果干细胞等多项技术专利。

法国婕珞芙宫廷鸢尾系列

据了解,本次进博会亮相的“普拉提系列”正是运用法国香根鸢尾、铁皮石斛等核心成分,同时结合M因子,具有珍贵激活修护功效的基因-14、眼部美肤活性因子HD因子三大科技因子,主打紧致V脸、抗氧化、淡化细纹、提拉抗衰功效;特里亚侬多效修复和上将男士系列,除了将对抗干燥缺水及强烈紫外线具有直接功效的海茴香作为核心成分,同时运用了对于延缓皮肤细胞衰老、维持干细胞再生功能的瑞士苹果干细胞技术。

法国婕珞芙上将男士系列

除此之外,法国婕珞芙旗下多款产品,均采用了世界先进的超临界Halophyte™活性多酚萃取技术,高效提炼植物中的高效活性成分,最大限度保证了产品的功效和安全,同时以娇嫩敏感肌的修护为基础,美白焕亮、祛红血丝、抗衰老等产品线,坚持不在产品中添加防腐剂、人工香精、矿物油、动物油等不利于敏感肌修护的化学成分。

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法国婕珞芙品牌挚友高泰宇

例如,今年9月,法国婕珞芙力邀实力派青年演员高泰宇成为品牌挚友,与上将男士系列展开深度合作,充分展示品牌形象的同时,为消费者立下品牌“实力派”的承诺;经典王牌系列“王妃焕颜系列”由实力青年女星邓家佳代言,一经推出就受到了明星、网红及用户圈层的肯定,其中明星单品“王妃面膜”全网销量突破150万盒,并长期位于涂抹式面膜排名前五。

法国婕珞芙王妃焕颜系列代言人邓家佳

为了持续扩大品牌在全网的声量,法国婕珞芙还与多位调性一致的网红深度绑定,持续性地输出品牌内容,用产品品质和功效硬实力大量圈粉;聚焦平台玩法,在抖音、快手、B站等多个热门社媒平台,围绕爆品、复购展开深度营销,重点打造粉丝的黏性和忠诚度。

接下来,法国婕珞芙计划成立新零售团队,积极布局线下渠道,除了数十家电商平台、行业渠道以外,还获得了多家商场百货、CS美妆集合店、精品高超、新零售买手店,凭借线上种草,线下广泛网点覆盖,实现全渠道推广布局,以及与中国消费者的深度交流。而两次站上进博会舞台,对于法国婕珞芙而言,一方面是品牌实力的证言,一方面也是一次与现有及潜在合作伙伴深化合作、开拓商机的机会。

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