净利润下跌42%,佰草集下滑50%,上海家化业绩跳水

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冰火两重天。

今日(10月26日),上海家化披露的2020年三季度财务报告显示,今年前三季度,公司实现营业收入53.62亿元,同比下滑6.51%,归属母公司净利润3.12亿元,同比下滑42.25%。

品观APP发现,这是近三年以来,上海家化在前三季度首次出现营收和净利润双下滑的局面,这样的业绩表现,与主营业务的表现不无关系。在今天下午的财报说明会上,上海家化方面表示,此次财报数据,也与公司调整了数据统计口径有关。按照同口径对比,前三季度实际营收跌幅在1.7%-1.8%,下跌主要系渠道结构的调整和营销活动的展开,尤其是电商业务和百货渠道的优化,影响了短期收益。

但据上海家化透露,第三季度,公司业绩表现有回暖趋势,“该季度内,公司实现净利润约33%的增长,海外市场营收约有15%的增长。”

根据财报,期内的利润下滑,主要系产品价格下调以及原材料价格上涨所致。在今年第三季度,上海家化美容护肤产品平均售价降至24.29元/支,降幅达11.79%。与此同时,皂粒油脂、表面活性剂、溶剂等原材料价格分别上涨了2.8%、3%和10%,对主营产品整体盈利影响较大。

值得一提的是,2017年前三季度,上海家化营收增速下跌9.17%,净利润下跌30.29%。彼时张东方刚上任上海家化董事长不足一年,正在对公司业务和渠道版块进行调整布局,剔除了花王业务。此后两年间,上海家化加大营销创新、研发投入、线上投入等措施,带动其进入高速增长期。2020年,上海家化营收和净利均实现双位数增长,净利润激增38.6%;2020年也实现了营收增长6.43%,净利润增长3.09%。

而今年前三季度的业绩跳水,与疫情大背景有关,也与其人事变动有关。上海家化新任董事长兼首席执行官潘秋生上任刚满半年,公司也进入了新一轮调整期。

近期,佰草集已有一些相关动作。今年9月,佰草集全新上市了明星产品“翡翠水”太极•赋活微精华源生液,通过“见证修复的力量”整合营销战役;与抖音等平台进行深度合作;启用魏大勋、霍尊等艺人,利用明星+KOL+KOC的社交传播矩阵等,最大化提升口碑和互动流量。

同时,上海家化也对此前“佰草集撤离屈臣氏渠道”的信息作出了回应。“该新闻为伪新闻,佰草集从未进入过屈臣氏渠道,此前一直是作为子品牌的典萃在屈臣氏销售。”而典萃在今年独立化运作后,通过成立专门团队、重新梳理品牌、上市全新产品线等措施,助力典萃实现了在屈臣氏渠道引领护肤品类的表现。

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