深耕11年,姿美堂携手代言人陈数全新解读品牌内核“热爱”

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因为热爱,所以坚持。

2020年10月,姿美堂X陈数“热爱美一面”签约仪式在北京举行,陈数正式担任品牌胶原蛋白大使,共同诠释“热爱美一面”这一品牌核心理念,传递积极向上的健康生活理念和坚定自信的女性力量。

口服美容在中国已有28年历史,如今正呈现全新发展势头。

2020年“6•18”期间,天猫国际口服类美容产品成交额同比飙涨2266%,多个品牌迎来数十倍爆发。近两年内,口服美容等与颜值相关的品类更是带动了相关市场万亿级的消费增长。

2020疫情影响下,大健康产业从风口走向现实,口服保健产品尤其是口服美容成为新的市场需求痛点,口服美容也随之成为全球消费大趋势。

纵观竞争激烈的口服美容市场,国货精品日益得到消费者的认可与青睐,在全渠道营销、多平台推广的O2O生态体系里,品牌内核与消费触点的深度链接显得尤为重要。作为深耕口服美容领域11年的新锐国货品牌,姿美堂在品牌内核与消费触点的链接上也有自己的独到见解。

代言人陈数在签约仪式现场

手持姿美堂雪莲胶原饮产品

可以说“热爱”也成为了品牌与陈数牵手的红线。陈数对生活的热爱以及数十年如一日所坚守的健康生活方式,正是姿美堂所推崇的健康生活理念。

22岁时,怀着对戏剧事业的热爱,陈数从零开始,放弃了东方歌舞团的工作,进入中央戏剧学院学习表演。这份热爱的初心,让她在不同角色中积累和沉淀,成为了实力派女演员中的佼佼者。演绎之外,陈数热爱瑜伽和茶艺,她练习瑜伽18年,曾在2004年拿过瑜伽证。对她来说,练习瑜伽不再是单纯为了追求健身的目的,而是从内心深处真正喜欢上了瑜伽,因为热爱,所以坚持。

18年如一日,因为热爱,所以坚持

这几年的消费升级成为品牌营销绕不开的研究课题,姿美堂不断洞察市场变化与消费痛点,力求理解Z世代新消费者的消费需要与体验路径。尤其是00后的购买力正在崛起,以“热爱”内核为创意灵感,品牌的外包装也融入了更多时尚元素,产品风格的年轻化、时尚化成为姿美堂在终端市场和消费者产生链接的一个新突破。

与此同时,姿美堂在2020年全新推出了“小心动”胶原蛋白软糖产品,着力于打造零食化、功能化,符合当下消费习惯和偏好的优质产品。

姿美堂X花点时间,跨界打造联名款花束

据了解,姿美堂与ViViCat的IP跨界合作也刚刚拉开序幕,品牌发布的限量版礼盒不但让消费者在收到快递的时候充满仪式感,而且成为一种社交货币可以快速在社交平台产生话题与口碑传播,品牌内核也再一次得到曝光和放大。

姿美堂xViViCat联名礼盒

通过细微精准的触达二次元人群,为品牌注入年轻活力,也将品牌所倡导的热爱与消费者形成独特的情感共鸣。得益于这些独到的创意营销玩法,姿美堂的品牌美誉度和用户忠诚度不断得到积累和强化,形成了独有的品牌资产与商业护城河。

姿美堂胶原蛋白系列产品

作为国内首家掌握活性肽科技技术的企业,姿美堂自创立以来,不断广纳全球尖端人才并与权威团队积极达成战略合作,以传承科研基因为研发驱动力,通过活性肽技术,将胶原蛋白从市场普遍标准的1000道尔顿达到更易被人体吸收的600道尔顿,身体吸收率高达98%,能够更好的补充肌肤流失的胶原蛋白。

正是对健康美丽事业的热爱与坚持,促使姿美堂最终创造了在胶原蛋白、酵素等多类目全网销量第一的好成绩。这不仅打破了外商品牌对中国胶原蛋白市场的垄断,也引领了一批民族企业加入胶原蛋白行业大军,共同促进市场的健康发展。

以热爱为品牌内核的姿美堂,在和全新代言人陈数的共同演绎下,启动了品牌在深耕口服美容领域的全新战略布局,通过不断洞察消费者的细分需求,以更为创新的数字化营销方式,和消费者不断开启高情感共鸣的互动,始终以“热爱”这一内核深度链接消费者,向更多女性消费者传递“热爱美一面”的健康生活理念。

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