罚款60万!又有两企业吃下虚假宣传罚单

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谨言慎行。

今日(10月21日),广东省化妆品质量管理协会官方微信号发布了一则《警示:化妆品违法广告被罚60万》的消息。

内容显示,近期,广州xx生物科技有限公司和广东xx洁灵科技实业有限公司均因违反《中华人民共和国广告法》(下称“广告法”),而被广州白云区市场监督管理局开出了重金罚单,分别被处罚60万元、10万元。

不过,发稿当日,品观APP在淘宝平台搜索“牙龈萎缩”关键词时,出现了910条相关产品,依然可以看到不少牙膏品牌文案有“牙龈萎缩修复再生”“医用级牙科同款”等相关涉嫌医疗的宣传用语。

新广告法落地后,国家近年对于商品宣传文案的监管力度达到了前所未有的严格程度,化妆品行业尤为严苛。据公开信息,2020年,仅广州白云区市场监督管理局就收到了广告违法投诉638宗、查处各类广告案件45宗。所有违法广告共计罚没款362.49万元,化妆品企业是重罚之列。

根据此前品观APP报道(详见《朋友圈这样的化妆品文案,违法!》),国家曾对多个违法广告法的化妆品企业开出20万罚单,最贵罚单可以达到百万级别。此次60万罚单也属于比较严重的处罚。

今年8月,京东APP、搜狗、百度搜索等平台,也因发布化妆品涉嫌违法广告遭北京市市场监管局点名批评。据北京市市场监管局直属机构北京市广告监测中心公布的监测报告显示,今年7月,互联网媒体涉嫌违法量为2216条次。其中,化妆品和医疗美容服务类,位列互联网媒体涉嫌违法量排名前五。

从内容上看,夸大功效、虚构功能、涉嫌医疗用语宣传、欺骗消费者等违法行为成为化妆品广告的主要雷区。根据相关律师解答,如果有消费者投诉到工商部门,除了化妆品商家需要承担罚款或者吊销营业执照等处罚,电商平台作为发布平台,也有可能需要承担连带责任,被罚款或者代为赔偿。

此次的重罚,再次为化妆品企业和各电商平台敲响警钟。

当下,在《视频直播购物运营和服务基本规范》《网络直播营销行为规范》以及将于明年1月正式落地的《化妆品监督管理条例》等法规条例约束下,美妆行业基础性的违法行为有望得到遏制。

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