双11首个美妆榜单!谁是冠军体质?

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直播已成业绩标配。

1秒内,21万套芙丽芳丝小洁面售罄;1分钟内,OLAY光感小白瓶预售破1万件;资生堂15分钟超去年整个双11;完美日记30分钟超去年全天;花西子1小时超去年全天……

今日(10月21日)零时,天猫双11首波预售开启。今年双11比往年多了3天,“双预售、双爆点”的售卖节奏(详见《今年“两个双11”,是福还是祸?》),似乎更大程度地激发了美妆商家们的营销潜力,呈现出了开局即火爆的局势。

根据淘榜单数据,在淘宝直播开启1小时内,有12个美妆单品成交额过亿元。今年双11的比拼力可见一斑。

图源:淘榜单

而在去年双11,美妆超过3C成为天猫上体量最大、增速最快的品类。预售开启10分钟内,雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、HR赫莲娜、Olay、后等7家品牌天猫官方旗舰店预售额超过1亿元

从预售第一天的业绩表现来看,今年美妆品牌呈现出的爆发力有超越去年、再创新高之势。

而在直播场中,美妆仍然是最火爆的品类之一。

数据显示,有12个美妆单品在淘宝直播开播1小时成交额过亿元,包括Whoo天气丹礼盒、雅萌ACE射频仪、Tripollar美容仪和资生堂红腰子精华等产品。

值得一提的是,Whoo后王牌天气丹花献礼盒仅用时14分钟,预售金额即突破5亿,成为2020年双11购物节美妆类目首个破5亿单品。

Whoo后品牌官方提供的数据显示,截至10月21日中午,Whoo后天气丹花献礼盒预定量已超过42万,位列天猫双11美妆预售排行TOP1。

从近三年天猫双11美妆品牌成交排行榜可看出,国际大牌已经占据榜单的主导优势,如2020年、2020年天猫双11的前5名均为国际大牌。但在TOP10中,也跑出了完美日记、薇诺娜、HomeFacialPro等国产黑马。

去年天猫双11,完美日记成为天猫彩妆销售榜第一名,也成为第一个登上天猫双十一彩妆榜首的国货品牌,实现了中国彩妆的历史性突破。

今年是新锐品牌涌现,并呈现进一步爆发之势的一年。在国潮美妆备受资本追捧和消费者青睐的背景下,以今年双11预售首日的业绩表现来看,国际品牌仍然整体领先,而国产品牌的排名或将面临重新排序,甚至闯入新的“野蛮人”。

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