又一新物种来袭!这个彩妆品牌已带40个SKU入驻

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品牌参加快闪活动,不止“快”和“闪”。

近两年,零售“新物种”不断涌现,颠覆了传统零售的商业逻辑,更成为美妆品牌们的必争之地。

9月30日,被称为大健康领域“新物种”的健康星球,在上海环球港首店开业,深蓝彩妆作为中国原创专业彩妆品牌,已穿越了21年发展历程,成为其首批进驻的美妆品牌。

“深蓝彩妆是健康星球唯一一个进行全品类合作的彩妆品牌,目前,品牌入驻了40个sku,囊括了底妆、眼妆、唇妆、清洁类产品。”深蓝彩妆品牌方面表示。

开业当天,深蓝彩妆参与了健康星球以“星际穿越”为主题的快闪打卡活动,利用场景化、沉浸式的深度体验,既满足了当代年轻消费者打卡的生活仪式感,也让该品牌的产品美学深入人心。

在BeautyPlus区域,深蓝彩妆现场陈列了粉底、口红、眼影等产品,供消费者免费试用,并安排了品牌首席培训师为现场参与活动的消费者试妆,并进行相关产品讲解。

一直以来,深蓝彩妆对专业品质的不懈追求,为了满足市场对专业性的需求,其坚持采用全进口供应链、与全球顶级OEM工厂保持稳定合作,这使其在化妆师群体中保持着较高的口碑,这一用户群体成为品牌在专业性上最强大背书的同时,也让品牌略显“高冷”。

“参加这次的快闪打卡活动,就是为了和年轻人玩在一起。通过活动让品牌快速占领年轻消费者的心智,更接地气。”

要想与消费者进行高质量、深层次的“对话”,产品品质便是基础。对于深蓝彩妆而言,产品力是品牌核心竞争力,支撑品牌穿越市场发展周期的是一大批经得起市场检验的产品。

“深蓝彩妆注重产品功能及口碑测评,用产品力提高粉丝粘性和复购率,为消费者提供丰富多彩的彩妆产品及个性化的服务。”

活动中,深蓝彩妆主张年轻消费者一边试色玩妆,一边打卡拍照,紧贴年轻一代边玩乐、边购物、边“打卡”的生活方式,搭建了与年轻消费者对话沟通的新一代消费主场。

但是,近年来随着国内彩妆的普及,95后、00后消费群体已逐渐成为彩妆消费的核心人群,彩妆的使用群体呈现年轻化,深蓝彩妆洞察到这一部分消费人群以及彩妆初学者。

基于此,为了跟年轻消费者走得更近,深蓝彩妆选择进驻健康星球。“品牌也在把目光放在年轻消费者身上,根据年轻消费者的痛点与需求设计新的产品,做年轻消费者放心的品质,用他们喜欢的方式进行沟通和链接。”

据悉,健康星球目标在3年内在一线及准一线城市落地线下门店超过200家,到2030年,线下门店将超过2500家。“我们会与健康星球进一步展开深度合作,加码产品数量,并将以整柜输出的形式呈现品牌产品。”

深蓝彩妆品牌方面认为,随着消费升级带来消费者社群关系的重构,实体门店从“纯交易时代”转向“强关系时代”,品牌正在寻求与消费者多元接触的机会与连接。

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