数千亿美妆产业,这些“新生儿”正在重构新秩序

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无限可能。

美妆新秩序,正在被重构。

9月29日,随着丽人丽妆在上海证券交易所敲钟上市,美妆产业代运营公司“三足鼎立”格局初现,丽人丽妆、壹网壹创和若羽臣不再“低调”。

事实上,自今年以来,一股前所未有的上市潮在美妆行业掀起。仅今年,便有10多家美妆相关企业IPO成功或走上冲击IPO之路。这些企业,不仅包括美妆电商代运营商、品牌方,其中也出现了越来越多上游原料商和包材商的身影。

令业内不少“老前辈”一次又一次惊讶的是,不少企业的名字,此前甚至闻所未闻。他们仿佛雨后春笋,一夜破土。

在品牌端,新锐国潮一浪高过一浪。但与此同时,无数品牌被淹没在惊涛骇浪之中。

9月28日,完美日记第200家新零售门店——深圳福田星河COCO Park体验店正式开业。从广州正佳广场的第1家店到第200店,完美日记仅耗时1年零8个月。而作为另一个极具代表性的国货品牌花西子,也展现出强劲的发展势头,据财经涂鸦援引的淘数据显示,今年5-7月,花西子的线上GMV始终高于完美日记。在GMV同比增速上,花西子也以至少接近或超过3位数的增幅,将完美日记甩在身后。

这不是偶然。

以花西子经典爆款百鸟朝凤眼影盘为例。该单品在2020年12月起盘,一个月即将销量做到了986万,这种势头仍在延续。通过分析其爆品逻辑,可以发现,花西子的成功,离不开直播短视频、明星代言背书以及精致的产品包装。而且花西子以消费者为中心所彰显出的“品牌诚意”,也是其大获成功的关键因素之一。

此外,橘朵、HFP、稚优泉、WIS、美康粉黛、Colorkey等一大批新锐国货,也在各自的领域加速成长。正是这些品牌,在一点点扭转欧美日韩大牌常年主导国内美妆市场的格局。

更多品牌,无视时代的新变化,跟不上产业变革下的新节奏,满足不了消费者的新需求,看不懂营销领域的新营销,只能任由市场被蚕食,逐渐远离美妆产业的中心,直至消亡。

在渠道端,线下和线上的新物种不断闪现。另一方面,线下零售依然充满危机。

9月30日,苏宁极物重庆第二家一站式美妆集合店开业,产品囊括国内外一线正装、中小样、国内网红彩妆、网红零食和极物日用家居等;有“一站式专业美妆个护零售商”之称的WOW COLOUR,创业仅8个月,已在全国30个省的88个城市开店近300家;而立志做“中国版Ulta Beauty”的NOISY Beauty,计划于2021年底开出300家店。

但线下零售,在不断遭遇新的挑战。2020年,传统美妆集合店集体“危机”——丝芙兰、莎莎国际业绩大幅下滑,SPACE NK宣布退出中国市场,伊蒂之屋、悦诗风吟、屈臣式、万宁也在大规模撤店。至于无数的传统中小化妆品连锁,直到消失都没有一丝回响。

然而,这些依然阻挡不了越来越多的优秀品牌,想要从线上走到线下——这个能近距离触达消费者、打造品牌影响力、试验运营决策行为的重要渠道。在“危”与“机”中,线上和线下的融合在不断加速。

不论资本端、品牌端还是渠道端,不难发现,这些正在掀起巨浪的事物,相较中国现代化妆品短暂的发展史来说,一切都是崭新且充满想象力。

新到许多事物,从业者还没来得及了解,就已经来到了红利的末期。好在,中国化妆品产业的大盘,连年增长。全国限上单位化妆品零售额,从2013年的1625亿元,到2020年的2992亿元,6年间足足增长了84%。

前瞻产业研究院发布的报告显示,2022年,中国美妆行业市场的规模将突破5000亿元。

不断被做大的蛋糕,意味着无限可能。假如,产业链条上的更多经营者,开始走出精神舒适圈,尝试向新事物靠拢,尝试“向下看”,和“优秀的年轻一代”去产生更多交集,天地无疑会更广阔。

由品观APP和新青年学院主办、宝缔战略合作、枚柯晚宴独家赞助的2020(第五届)中国化妆品新青年论坛、中国化妆品创新创业者年度聚会,即是一个由“年轻新势力”为主的行业盛事。

年轻,绝不是年龄的年轻。

他们是品牌创业者、代理商或终端零售商,他们或来自线上TP公司、MCN机构,重要的是,他们是有想法、勤思考、爱学习、敢创新的所有从业者。他们,才是推进下一个产业周期的中坚力量,是他们,让行业的未来充满无限可能。

10月29日,杭州博地中心丽筠酒店,品观APP邀请多位大咖和重量级“年轻新势力”,与大家一起聊资本、聊品牌、聊零售、聊营销。

他们一定能解答你想要而不得的问题答案——

在全球美妆产业创新的大格局下,中国创业者有哪些机遇与挑战?

在美妆赛道,资本的投资策略是怎样的,有哪些可参考的具体案例?

在新锐国潮的“反击”下,进口品该何去何从?

花西子如何打造出一款爆品,在广告投放上,它有哪些可以直接复制的方法?

如何对化妆品零售门店进行数字化赋能改造?抖音电商和微信流量该怎么玩?

……

一切答案,都藏在2020(第五届)中国化妆品新青年论坛、中国化妆品创新创业者年度聚会上。如果你是青年创新创业者、零售店主、代理商、品牌创业者、工或投资人等,品观APP尤其欢迎大家前来链接更多高端人脉和稀缺资源。

而为了严控参会人员规模,新青年论坛也首次开启公开售票!【特惠活动】2020(第5届)新青年论坛全价票198元/人。10月8日前购票,可享受团购早鸟价,仅需68元/人。

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