再获融资,估值277亿!完美日记现象能复制吗?

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资本方在赌下一个完美日记的出现。

今年的完美日记,正被资本“追着”投。

继今年3月完成一轮约1亿美元(约合人民币6.9亿元)的融资,估值达到20亿美元(约合138.4亿人民币)后,有消息称,完美日记又于近日完成新一轮融资,新增投资方包括华平投资、凯雷投资集团、正心谷创新资本等,投后估值40亿美元(约合人民币276.9亿元)。这意味着,短短不到半年时间内,完美日记的估值实现翻番。

此外,伴随着新一轮融资的完成,完美日记母公司逸仙电商赴美上市的消息再次传出。据公众号“IPO早知道”消息,逸仙电商将最快于2020年年底之前正式赴美上市,高盛、摩根士丹利等负责IPO事宜。

对于此次融资及上市消息,逸仙电商相关负责人向品观APP表示,“不予回应”。他称,目前公司正全力备战双11及重磅新品等事项,“对于要上市的消息并不知情”。

同时,据一位接近完美日记的知情人士透露,原计划今年年底开至200家店的计划可能会提前,第200家店或将于9月底、10月初亮相。这也意味着,完美日记线下开店在提速。

3年完成5轮融资

完美日记开启美妆投资热

品观APP梳理发现,完美日记成立至今已经历5轮融资。同时,其融资时间间隔明显缩短,由此前相隔一年半左右,加速为今年一年内的两度融资。

至此,完美日记的投资方阵容已涵盖了包括高瓴资本、真格基金、弘毅投资、高榕资本、老虎环球和博裕资本等在内的国内外顶尖投资机构。

伴随着融资,完美日记的估值也呈几何式翻倍增长。两年时间内,其实现了从估值1亿美元到40亿美元的突进,发展速度惊人。

这样的强增长,一定程度上带动了资本对中国美妆行业的热情。今年以来,资本投资美业的热度空前。

据品观APP不完全统计,截至今年4月17日,国内美妆市场共计发生了13笔资本交易。此后,华平投资、腾讯、星纳赫资本、华兴新经济基金完成对妍丽多数股权的收购和投资;新锐护肤品牌谷雨母公司广州梵之容化妆品有限公司,也于近期宣布获得丸美金鼎基金数千万元的战略投资等。

不难看出,资本对美业的“追逐”已覆盖从品牌到门店等全产业链条。

一位业内资深人士分析,疫情之下,能让资本发挥的领域有限,而率先回暖的化妆品行业,给了资本以信心。据国家统计局数据,今年1-8月份,我国社会消费品零售总额同比下降8.6%。而化妆品类零售总额同比增长3.2%。也就是说,今年以来,化妆品类零售总额增速仍保持领先大盘。

“在此背景下,资本方已开始赌下一个完美日记的出现,”上述资深业内人士用一句话概括了今年资本热的行为。

与资本共舞:3年销售额破30亿

完美日记的辉煌,离不开资本的助力。

不过,一位知名彩妆品牌负责人分析,完美日记此前获资本青睐,是资本方看中其身处彩妆这个大赛道,并尽享了电商和短视频的红利;近一年来,资本的持续跟投,或是看中了完美日记的高成长。

一组数据显示:自2020年双12成为天猫彩妆销售额第一之后,完美日记一直位居天猫彩妆月销榜前列。去年双11,完美日记再次拿下了天猫双11彩妆品牌销冠,成为第一个登顶该榜首的国货品牌。今年618期间,完美日记交易金额更是达到2亿……从2017年创立至2020年,完美日记完成了从零到超过30亿年销售额的突破。

除了线上铆劲发展,完美日记还大力布局线下。消息称,完美日记第200家店或将于9月底或10月初亮相。而就在今年6月,完美日记的第100家门店才落户上海。换言之,如果第200家店如期亮相,即意味着,完美日记用3个月的时间完成了从100家店到200家店的布局,这样的开店速度较之前也有了明显提升。

上述彩妆品牌负责人表示,能被资本持续看好,一方面,完美日记完成了线上线下的布局,这是很多新锐品牌没有做到的。“虽然目前并不清楚其线下店是否盈利,但这样的布局,是品牌力的体现。当线上红利见顶,必然需要走向线下,单就这点来看,完美日记走在了新锐品牌的前面。”

另一方面,单品牌的增长有限,容易触及天花板。而完美日记母公司逸仙电商已在打造多品牌矩阵,不仅孵化出了新品牌完子心选,还收购了彩妆品牌小奥汀,朝着集团化的方向前进,“这也是在新锐品牌里极其少见的。”

完美日记的“神话”能被复制吗?

由于完美日记至今从未公布过盈利情况,从而关于完美日记还未盈利的说法,频被提及。

一位行业资深人士指出,此次领投的资本方均是新进的投资机构,“老股东没有跟投,或说明这些股东在出货。”该人士补充,如果完美日记年底赴美IPO的消息属实,那么,在IPO前还打开融资窗口,很可能是其上一轮融得的资金用完了,本轮融资是为了保证资金正常运转,这种情况很可能表明完美日记尚未盈利,也从侧面反映出其模式没有跑通。

有观点称,完美日记确实是现在国内平价美妆第一品牌,但是续航能力并未可知,因为企业并未公布盈利水平。

同时,也有业内人士认为,完美日记的核心竞争力是赌对了小红书和抖音,产品上新快。

不过,细数美妆行业,像完美日记这样高成长并持续被资本看好的品牌,以前几乎没有出现过。

多位业内人士表示,完美日记造就的“神话”,是整个彩妆领域向上发展的缩影。

根据中国产业信息网消息,2017年至2020年,彩妆品类增速一直保持在20%以上,去年销售额增速更是达到27%,而这一波增速由包括完美日记在内的国货新锐品牌主导。

上美集团CEO吕义雄表示,化妆品行业整体呈向好趋势,每一个阶段都会有优秀的企业出来,相信下一个阶段也会有。

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