中草集剑已出鞘,中草药护肤市场进入黄金时代?

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十年磨一剑。

6月销量创下历史新高,8月喜迎26家新门店,9月进驻正佳广场、逐鹿国内一线品牌……在中草药护肤领域深耕近十年的中草集于今年迎来了蓄力后的大爆发。

2020年9月19日,国货品牌中草集正式入驻位列“全球十大购物中心”之一的广州正佳广场,这意味着中草集步入了一个全新的发展阶段,同时也将传统中草药护肤理念带领至一个更高的平台,开启了中草药护肤的黄金时代。这背后是品牌团队对产品、渠道、管理、服务等各方面的全情投入和深入研究。

据中国行业研究网最新数据统计,近来年我国中草药化妆品的市场规模不断升高,增长速度也持续变快,由2020年的14.2%上升至2020年的19.7%,2020年有望突破20%;而世界中草药化妆品年销售额已超过160亿美元,并以每年10%~20%的速度递增。

数据来源:中研普华

国内乃至世界都开始关注中草药化妆品,中草药化妆品市场潜力巨大、正迎来一个最好的发展时代;而已经在中草药护肤领域潜心钻研多年的中草集也将率先抓住这个机会、迎来自己的“高光时刻”。

其二,多项专利建立技术壁垒。

中草集旗下产品线丰富,针对各类护肤需求推出了补水、舒缓、祛痘、紧致抗皱等不同功效的产品系列,其中人气产品“人参籽菁华油”还取得了专利证明。

除此之外,品牌还获得了包括谷油海泥护肤膏及其加工方法、人参保湿面膜及其制备方法、人参抗衰老化妆品及其工艺流程以及产品外观设计等在内的多项专利,为产品研发提供技术支持。

其三,专注细分领域,将人参元素贯彻到底。

中草集的人参元素融入了整个品牌打造。一方面体现在产品层面,每一款人参护肤产品中都加入了高营养价值的人参提取物。在此基础上,这些产品还依据不同的类型和功效被细分为新鲜人参、人参、红参、林下参、太极参五大系列。人参系列护肤产品的销售金额在整体中占比达到40%。

另一方面,品牌Logo、IP形象也是以人参为原型设计的,辨识度高、形成了良好的品牌联想。

许明良表示:“入驻正佳广场,是中草集迈向一线品牌的重要一步。中草集是目前国内为数不多入驻正佳广场一楼的中草药护肤品品牌,中草集要通过更高的平台,让国内外消费者都能感受到来自中国‘百草之王’人参护肤品的奥妙。”

进入全新阶段的中草集也将迎来全方位升级。

首先是渠道的拓展和升级。即使是在疫情的大环境下,中草集扩张的速度也没有放缓,以直营为主、加盟为辅的营运模式加速渠道布局;而进驻正佳广场则是高端化的体现,在未来的日子里,中草集将会与越来越多的高端商场达成合作,实现渠道升级。

其次是管理体系更加智能化。作为一个立足于传统文化的品牌,中草集并不抵触新兴技术,并且意识到打通线上、线下更有利于品牌的长远发展。

许明良在接受采访时也提到:“每一家实体店配一个线上店铺,并实现智能系统、形成一个体系是非常有必要的事情。”

目前,中草集正在尝试运用智能化将终端店、线上天猫京东平台、物流系统、微信公众号、门店AI管理等全部打通,实行数据化智能管理。

最后就是线下服务更加人性化。一直以来,中草集都十分重视线下服务。有别于一般品牌店清洁、灌肤等轻服务体验,主打功能型产品的中草集在搭配专业护肤手法的前提下更能发挥出产品应有的功效。

不以打折、促销等活动作为拉动销量的手段,而是为顾客提供专业的护肤服务,这极大地提高了用户粘性,为门店发展奠定了拓客、锁客的基础。

2020年,是线下零售行业相对艰难的一年,而中草集逆流而上、迅速崛起,迈向国内一线品牌阵营,离“让世界爱上中国人参护肤品”的目标又近了一步。

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