抢滩⑥丨欧美畅销20多年后,蔚伊思在中国市场全渠道发力

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高于国际大牌的品质、低于国际大牌的价格。

上世纪90年代是众多欧美护肤品牌抢滩中国市场的黄金年代,但是有一个根植于中国中草药文化的品牌进军了欧美市场。她——就是Wei East蔚伊思。

蔚伊思是一个将千年中草药文化与西方科技完美融合,凭借“中西合璧、标本兼治”的护肤特点,以及安全有效产品成分,帮助25-55岁的熟龄肌用户解决斑点、皱纹、暗沉等肌肤问题的功效型品牌。

在品牌主打的三大系列中,“鲟鱼子密集修护系列”凭借特有的蛋白质、氨基酸、维生素成分,能有效消除机体内部的自由基,抑制皮肤衰老、防止色素的沉着。“蜂毒多肽抗皱系列”和“377美白祛斑系列”,分别在蜂毒多肽和Symwhite377两大核心成分和名贵中草药精粹的加持下,成为抗皱、祛斑两大细分领域的“王牌产品”。

作为代表中国中草文化站上国际舞台的高端护肤品牌,蔚伊思深耕欧美市场长达20多年,其品质获得欧美用户的高度认可,成为奥斯卡颁奖晚会指定伴手礼,并荣登福布斯排行榜时尚榜单。

接下来,蔚伊思还将持续扩大品牌声量,借助垂直领域的红人、主播实现品牌种草、沉淀目标消费者。

基于品牌的中高端定位,蔚伊思在合作红人的选择上,更倾向于在功效、成分等某一垂直细分领域拥有固定粉丝群体的网红、主播,并持续在抖音,小红书,B站等渠道投放,将品牌和产品根植于消费者的心中,将效果留在消费者的脸上。

据中国区负责人卫薇透露:“蔚伊思品牌代表中国文化站上了世界的舞台,回归中国市场,不光带回来蔚伊思经典的好产品,更结合中国女性的特点推出蔚伊思“巾帼妆”面膜,美丽属于为梦想奋斗在一线的所有女性,她们不需要靓妆,只需要一种底色,那就是女人的精神底色,她们只需要一种高光,那就是梦想的荣光,蔚伊思,为她们献上的,正是这种巾帼气魄的底色。”

蔚伊思巾帼妆将根植央视公益活动,将温暖和关爱献给一线奋斗的每一位“巾帼英雄”,巾帼妆带给每一位女性消费者的不光是脸上的高光效果,更是心里的自信。

而这种优势往往体现在供应链上。据了解,蔚伊思早年就在国内布局了自有工厂,一方面满足品牌在生产环节中对品质的超高要求,一方面极大保障货源的稳定性;蔚伊思能够给予渠道商更大的支持力度。

在卫薇看来,虽然线上是一个信息汇集地,能够以更高的效率引爆品牌声量,但只有扎根线下才能真正实现品牌沉淀,所以接下来,蔚伊思会更侧重线下渠道的布局。

但她也进一步强调,这并不代表线下比线上更重要,只是每个品牌的发展路径和布局策略不同。但无论选择那一种打法,蔚伊思的初衷都是以“高于国际大牌的品质、低于国际大牌的价格”服务好广大中国消费者。

(蔚伊思已入驻品观找货,点击下方“阅读原文”对接)

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