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2022年下半年,元宇宙概念的热度只增不减,尽管大多数人对其都还没有一个完整的定义和准确的认知,但互

推出数字藏品“元钻”,天涯放手一搏元宇宙?
推出数字藏品“元钻”,天涯放手一搏元宇宙?
2022年下半年,元宇宙概念的热度只增不减。虽然大多数人对它还没有一个完整的定义和准确的认知,但互联网巨头和大厂对元宇宙的探索和布局越来越深入。

如今,在元宇宙的参与者中,有一个久违的身影,——天涯社区。相比其他超宇宙产品的高调画饼,天涯社区开始利用其23年的内容优势,试图倡导超宇宙的应用概念。

7月7日,天涯社区发布《从网络社区到超宇宙——天涯虚拟世界白皮书1.0》。在这份白皮书中,天涯社区旨在将自己打造成为一个与时俱进的元宇宙网络平台——天涯虚拟世界。这个虚拟世界围绕天涯圆钻形成稳定的经济体系,通过机制多元化、产品多元化、版块多元化、内容多元化、场景丰富化,最终实现线上线下融合、虚实共生。

而且庞大多样的原创内容一直被视为天涯社区有待开发的宝藏。而曾经浪迹天涯的“天涯二”可能思考了一个问题。这么多优秀的内容能永久保留吗?宇宙的崛起可能只是一个契机。

宇宙的元进化不止于游戏

我们对元宇宙的想象大多基于游戏。《头号玩家》 《失控玩家》等电影中描绘的超宇宙概念也是基于游戏。而且从游戏可以打通社交,社交进一步将虚拟世界与现实世界联系起来,两者很容易与其他板块(经济、UGC内容)联系起来,从而自然形成了元宇宙的最初雏形。

推出数字藏品“元钻”,天涯放手一搏元宇宙?
推出数字藏品“元钻”,天涯放手一搏元宇宙?

从互联网大公司的动作来看游戏是现阶段内容布局的重点。有业内人士预测,元宇宙将推动全球内容产业向游戏靠拢,未来的内容公司——无论是电影、音乐还是线下娱乐——很可能同时是一家游戏公司。

所以才有关系游戏公司最早成为超宇宙概念股。

但在广阔的元宇宙世界中,需要足够的内容供人们消费,以提升沉浸感。因此,元宇宙的制作工具需要升级,需要引入更多的制作人,从而带来大量的PGC和UGC内容,使元宇宙进化到成熟的模式。

当然,元宇宙概念中最重要的是具有自循环的内容生态供给,这不是一家公司能成功实现的。而中国互联网有很多平台或社区实现内容的自循环,这为他们接近和探索元宇宙提供了天然的基础。

比如在哔哩哔哩,哔哩哔哩有大量的自循环原创内容,分类社区版块,虚拟偶像业务,还是公司游戏;放眼未来,天涯社区作为国内最早以建设“全球华人网上家园”为愿景的网络虚拟社区,无论是原创内容还是社区氛围都毫不逊色,与元宇宙的核心元素有着诸多相似之处。

与其他边缘BBS不同,天涯在优质内容的生产上,比微博、微信等社交媒体有更深层次的优势。在过去23年的发展中,天涯社区积累了海量的优质内容,在这种生产能力的支撑下,也培育和创造了许多有价值、有潜力的IP。IP不仅在影视产业链中至关重要,在元宇宙中也有更大的想象空间。另外,互联网用户发起的社区站服务的运营模式,天然适合元宇宙的分散化发展模式,所以这次布局元宇宙也是情理之中。

此外,天涯的元宇宙的一个优势在于对区块链技术的早期探索和应用。元宇宙的构建与区块链密切相关。甚至可以说,元宇宙的产生与区块链有很大的关系。天涯从2016年开始探索区块链,是国内最早布局区块链的互联网之一企业。作为国内最早区块链布局的平台级企业,区块链的技术积累无疑让天涯夯实了进入元宇宙的应用基础。

经过几年的尝试,天涯利用区块链在去中心化、建立信任和可追溯性方面的作用,帮助平台解决了社交媒体的一些问题和痛点。比如版权保护,基于区块链的可追溯性,可以保护天涯社区UGC用户的版权;例如,天涯分支的推出鼓励了天涯用户积极参与社区治理,提高了他们的活跃度。

基于区块链和元宇宙在技术上的共性,天涯的尝试为以元宇宙为愿景探索新的社区形态提供了经验。

“永生”内容的价值和意义

在元理念下,内容生产和传播都在不断发展创新。其中,数字馆藏凭借支撑技术相对简单、市场需求突出的优势占据领先地位。数据显示,截至2021年12月17日,NFT项目累计成交额已突破百亿美元。

在音乐影视,游戏等内容领域,很多行业巨头也在将娱乐IP延伸到NFT领域。比如漫威漫画与数字收藏平台VeVe合作,推出了五款不同类型的蜘蛛侠NFT;在《鱿鱼游戏》走红之后,网飞推出了《鱿鱼游戏》游戏以及相关的NFT资产。

超级IP是一种独特的资产,它在现实世界中的价值决定了数字内容的资本化首先会在它们身上实践。但是,在元宇宙世界里,每个人的身份、资产或者属于自己的东西都应该是唯一的。

推出数字藏品“元钻”,天涯放手一搏元宇宙?
推出数字藏品“元钻”,天涯放手一搏元宇宙?

就像在天涯社区,用户发布的帖子,讨论中表达的观点,分享的故事等等。只属于个人。本来这些内容在天涯已经得到了尊重和理解,已经产生了价值。依托元宇宙,不仅可以确定价值,还可以保证内容的真实性和所有权。而且,不可改变的特征可以永远保留我们的数据、记忆和情感。在天涯的元宇宙世界中,基于权利确认的天涯元钻,可以让这种权利形成良好的循环,进一步突破现有内容的价值场景,获得更多的可能性。

又是如何实现的?这就是天涯推出天涯原钻的原因。

和天涯粉、天涯钻石一样,天涯钻石是天涯社区推出的与用户权益相关的流通工具。不同的是,天涯钻石不仅是赋予用户一定能力和价值的特权道具,还可以由几颗天涯钻石合成铸造,激发用户的内容创作热情。而且每颗钻石都有独一无二的属性,所以也有数字收藏的价值。

一方面,持有天涯圆钻的用户将拥有一个唯一的ID号,成为天涯虚拟世界的入场券,凭借清晰的权利属性成为天涯袁宇的核心支点之一。

另一方面,天涯原钻的价值来自于内容。通过天涯圆钻,用户可以自主将内容打包到圆钻,并确认自己的权利。未来,平台将与权威机构合作,对元钻内容的版权和产权进行认证。这样内容在天涯原钻的帮助下会在元宇宙世界中永存。

因为每个人生产和创作的内容不一样,所以天涯原钻也有收藏价值。当然,馆藏中更有价值的是高质量、专业、有深度的内容,尤其是承载着时代记忆和情感的内容,具有重要的社会价值,可以转化为数字馆藏。

比如诞生于天涯社区的热词金句。2000年,超女开启国内首档选秀节目《新春哥万岁,新增哥不倒》,在天涯社区传播;2010年,小悦悦事件在天涯发酵,“一切都是浮云”瞬间红遍网络。这一期天涯的元钻石是天涯社区23周年系列,共23个热词,一个盲框。

天涯钻石可以流通。当它被流通时,它在链中的传递数据和它背后的关系链被附上。围绕天涯钻石,我们可以看到,天涯社区离构建和开放一个稳定的经济体系,也就是其白皮书中提到的“社区核心经济体系”又近了一步。

世界的狂野希望:一切都包罗万象,一切都包罗万象。

在中国的元宇宙参与者中,真正的纯内容平台或公司并不多。腾讯、字节跳动、阿里等巨头,业务覆盖内容、娱乐、教育、消费等领域。小米、华为等手机厂商更喜欢硬件公司。即使是哔哩哔哩,尽管它依靠二次元内容崛起和发展,但在早期也是由游戏推动的。所以,天涯社区这种纯内容平台,进入元宇宙轨道,注定要走一条不一样的路。

这也意味着天涯在国内没有很好的参照物,只能靠一步步探索元宇宙,必然充满挑战。

一个具体的表现就是,虽然天涯社区游戏的概念一直存在,但相比其他公司游戏,天涯仍然缺乏游戏的基因和拳头产品来创造更多的应用场景,难以直接为用户提供更深层次的虚拟世界沉浸感。当然,这并不意味着纯粹的内容平台在区块链、超宇宙、Web 3.0等未来的变革中缺乏前景和价值。

推出数字藏品“元钻”,天涯放手一搏元宇宙?
推出数字藏品“元钻”,天涯放手一搏元宇宙?

在线内容发布平台Mirror就是一个例子。我们看到,借助区块链、加密经济和所有权经济的兴起,Mirror开创了全新的内容创作、消费和盈利模式,让内容生产者不再依赖广告,不再追求变现能力。这种模式一旦运行成功,将彻底解决免费时代内容的价值转化问题。

天涯社区不是镜像,镜像转型的价值是内容发布模式,天涯社区的野心显然是从整个内容生产到赋能价值的多场景转型。它试图通过构建一个元宇宙社区来维持天涯社区在分享彼此的故事、观点和想法方面的应用价值,更好地关联和传递人们的情感、数据、内容和价值观,使其永远保持在一个深刻而有趣的元宇宙中。

我们可以从社区氛围和用户体验两个维度来理解元宇宙概念对天涯社区的升级。

天涯社区自诞生以来就是一个以人为本的自由、开放、包容的网络平台,这很大程度上源于其用户自发布、社区治理自组织的氛围。在这里,用户自主生产内容,每个版块的版主负责运营本版块的内容。这种模式极大地拥抱了个人的声音,发挥了前所未有的凝聚力,成为舆论的发酵场。

当然,天涯的自由和包容取决于用户的自觉,但随着时间的增长,必然会变得不稳定,这也是天涯近年来流失部分价值用户的根本原因。但这是一个技术问题,而不是战略问题。超宇宙正好可以弥补这个技术问题。元宇宙也主张高度的自由和自治,但这种模式是通过使用区块链等底层技术实现的。通过去中心化,从经济体系、身份体系和治理体系三个维度重构了元宇宙中的社会形态。一旦天涯社区整合了Metauniverse,解决了去中心化的技术难题,无疑将是天涯多年去中心化探索的重大突破。

元宇宙的去中心化模式也能为天涯用户创造更适合的原创内容生产和分发环境,保证每个用户平等发言,但用户体验的提升不止于此。随着天涯原钻、天涯钻、天涯粉逐渐形成社区的经济体系,天涯社区实施游戏战略将会有真正的应用。未来,越来越多好玩的社区游戏场景将有助于为用户带来多元化的体验。

可以说,天涯虚拟世界承载了天涯社区更大的愿景。当然,这也是天涯抓住时代大潮,试图实现转型的大好机会。

曾经的天涯er,大概也希望天涯获得新的成长活力。而元宇宙之门将迎来世界末日。

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