拥抱Z时代投资新浪潮,广发证券发布业内首个独立区块链数字集合-

7月14日,广发证券易淘金APP推出了以公司吉祥物“犇犇”为原型的限量版数字藏品。该数字藏品以区块链

7月14日,广发证券易金APP推出以公司吉祥物“笨笨”为原型的限量版数字收藏。数字收藏由区块链技术支持,是唯一的,不可篡改的。由客户DIY生成,然后存储在广发证券自主开发的区块链平台中。广发证券也成为国内首家利用自有研发的区块链平台向客户提供数字催收服务的证券公司。此次数字集采的推出,是广发证券探索Z世代客户服务的重要举措之一。

拥抱Z时代投资新风潮,广发证券发布业内首个自主区块链数字藏品
拥抱Z时代投资新风潮,广发证券发布业内首个自主区块链数字藏品
据悉,此次推出的数字藏品均为线上分销,新客户只需在开户90天内完成一次存款。老客户有机会通过邀请朋友来帮助他们,在易金APP上建立自己的专属数字收藏。秉承“健康生活、健康投资”的理念,此次派发的数码系列以运动为主题,客户可为数码“奔奔”定制上衣、短裤、帽子等不同部位,最多可搭配“奔奔运动大师”46656张组合图像,真正实现千人千面。根据行业规范要求,数字藏品不涉及股票、基金等证券金融资产,仅限于定制的艺术品,且仅用于客户个人收藏,不能在客户之间交易流通。

打破Z世代营销,易金数集引领券商新潮流。

据统计,中国Z世代人口高达3亿,未来10年将逐渐成为社会中坚力量。与其他年龄组不同,Z世代有着鲜明的个性,强调体验和分享。目前消费行业已经深度植入Z世代元素,盲盒、国潮、二次元等潮流文化大行其道。Z世代不仅是新消费的主力军,在互联网投资理财领域也正在崛起,给传统金融机构的转型带来了巨大压力。

为适应Z世代崛起的新形势,广发证券通过打造《杀死投资剧本》、《淘金》等寓教于乐的视频教学内容,吸引Z世代的关注,利用大数据和人工智能技术,打造智能条件列表、股市数据工具、智能投资理财助手等智能功能,提供给Z世代的数字原生人群,从2021年下半年开始,数字馆藏在国内互联网平台异军突起,其IP化、个性化的特点成为吸引Z世代客户的“香饽饽”。根据《新京报》 2022年初的调查,在数字藏品的购买人群中,00后和90后占比超过60%。随着数字催收服务的推出,广发证券希望进一步塑造年轻化的品牌形象,获得更多的Z世代客户。

广发证券电子商务部总经理曲东荣表示:“广发证券作为老牌券商,服务投资者已经超过30年,人数超过1000万。随着互联网的普及,公司不断探索网络生态,寻找线上流量来源,扩大客户群。客户的激烈竞争推高了券商的获客成本,获客贵、难成为很多券商面临的问题。Z世代的崛起意味着新一轮大规模获客机会的到来。如果券商能先为Z世代探索出更有效的服务模式,他们将有更大的机会在Z世代的客户群体竞争中抢占先机,为未来10年的客户增长铺平道路。”

提升金融赋能服务水平,实现财富管理数字化转型。

广发证券作为国内头部券商,一直保持着对金融科技的高度投入,为客户提供优质服务。2022年上半年,广发证券易金APP利用金融科技,整合集团运营资源、特色功能和优质服务,增强客户对广发证券财富管理品牌的认同感。

在市场服务方面,它侧重于

在财富管理方面,继广发基金专区推出后,E金APP又相继推出易方达基金专区和广发资产管理专区,为客户提供有温度、有观点的专业服务和产品专区,进一步完善集团运营生态,打造广发证券集团财富管理品牌。此外,易APP结合广发证券金融产品研究所的专业研究能力,推出“市场上的大咖”、“投资风向标”等专业观点的金融专栏,并与易的客户成长服务体系联动,为金融客户呈现还原的专业内容,陪伴客户提升投资理财水平。同时,根据市场情况,推出“活钱”专区和稳健理财专区,为客户精心挑选货币基金、同业存单、纯债基金、固定收益等优质产品,覆盖各种风险偏好客户的投资需求。

在专业内容服务方面,广发证券充分发挥头部券商的研究能力,结合零售客户服务特点,推出宏观、策略、行业、个股等专属资讯服务。在易黄金APP,为了打造差异化的信息服务能力;组织首席分析师、基金经理进行专业内容直播,针对市场热点举办有色、地产、季度策略等专题直播50场以上;全新栏目《投资星球》上线,从公司4000名专业投资人中精选精英,为客户及时解读资本市场最新动向。

自主研发的区块链技术引领行业发展,为传统券商带来新突破。

这个数字收藏完全基于广发证券开发的区块链存管平台。2016年起,广发证券开始探索区块链技术的研究和应用,是首批引入区块链技术的券商之一。经过多年的努力,广发证券自主研发的区块链技术已经成为行业领先,并得到专业机构的高度认可。广发证券的研究项目“区块链金融产品交易平台”和“区块链预测行情交易平台”获得中国人民银行金融电子杂志颁发的“研究与创新杰出贡献奖”;在资产证券化领域,自主研发的“区块链可信ABS平台”获得国家专利授权;在交易领域推出的“区块链私募基金份额转让平台”,提高了私募基金转让业务的效率,同时帮助管理人更好地履行产品管理人的义务,提升客户体验。

拥抱Z时代投资新风潮,广发证券发布业内首个自主区块链数字藏品
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记者:曾

编辑:易少玲

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