古驰:从NFT场进军超宇宙-

几个迷你游戏、一个咖啡馆,以及一个会出售Gucci服装的虚拟商店,它们被用来装扮这款虚拟小镇游戏中的

几个迷你游戏,一个咖啡馆,和一个将出售古驰服装的虚拟商店。它们被用来装扮这个虚拟小镇中的主角游戏,这是古驰在Roblox上推出的一个数字空间,它具有模拟小镇的Web 2.0风格游戏。

Gucci:从NFT领域进军元宇宙
Gucci:从NFT领域进军元宇宙

只不过这次是在Web 3.0上的又一次尝试。生产商来自奢侈品牌的传统标杆古驰,它鼓励网络用户先于其他时尚品牌尝试这一趋势,即来自元宇宙的新事物。

在和潮牌的联名中尝到了热度、口碑、利益的甜头后,奢侈品企业感觉超宇宙领域也是一绝。

Gucci:从NFT领域进军元宇宙
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让奢侈品行业的整体数据因为疫情下滑,在追上超宇宙后获得一些回血的机会。然而,元宇宙这个未知领域能给奢侈品牌带来什么好处呢?然后从商业分析和市场营销的角度,让我们看看古驰在超宇宙产业中的直接方法。

古驰在元宇宙中是如何布局的

其速度之快,令同行应接不暇。

2020年6月,古驰携手Snapchat,支持用户以在线模式在线试戴品牌产品。一方面节省了用户的试错时间,另一方面刺激了用户的感官体验增加了行业的知名度。

Gucci:从NFT领域进军元宇宙
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2021年3月,古驰打造了集试穿、分享、收藏、消费于一体的数字球鞋古驰虚拟25,通过虚拟体验满足年轻一代用户对新玩法的追求。

Gucci:从NFT领域进军元宇宙
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2021年6月,古驰在百年庆典上推出了首个NFT视频作品。《Gucci Aria》意为“冬天的阴影过去后,我渴望绽放成长”。

Gucci:从NFT领域进军元宇宙
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2022年1月,古驰和潮玩公司Superplastic联合推出了概念版NFT。持有人除了可以收藏区块链上的艺术藏品,还可以有线下实体潮玩;从线上到线下,我们为古驰NFT持有者打造了全方位的VIP席位。

Gucci:从NFT领域进军元宇宙
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2022年6月,古驰已经提交了五份与NFT和元宇宙相关的商标申请,涵盖NFT支持的媒体、加密经纪业务、交易所、市场服务、虚拟服装、车辆、房地产、时装秀和货币,其在美国的五家线下商店已经支持加密货币支付。

Gucci:从NFT领域进军元宇宙
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选择联合元宇宙是盲目的选择还是主动的选择?

谁不想在电子钱包里拥有一双古驰AJ1虚拟运动鞋呢?

这类似于奢侈品和街头品牌联名的智能营销。任何社交平台的前期宣传和热炒,都只是为了保证产品的声势和热销。跨界联名是奢侈品的低成本捷径,既能紧跟潮流风向标,又能洞察当今互联网上消费者需求的变化。

这适用于NFT领域,它也是灵丹妙药的样板。

Gucci:从NFT领域进军元宇宙
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因为这种虚拟的数码产品太多样化了,几乎有无限的表现形式,后期还可以把虚拟的东西转化成实体,进行另一波宣传。

印在最新、最时尚的“玩具”上的传统、经典的奢华元素,总给人一种创意的感觉。不管合作伙伴是谁,品牌价值都升华了一次。

Gucci:从NFT领域进军元宇宙
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这些持有NFT的客户在现实生活中也能收到一模一样的实物产品,堪称现实宇宙和元宇宙的双丰收。

古驰不在乎NFT的价值是否上升,因为它自己的成本并不大。品牌关心的是如何提前在虚拟空间里占领足够大的领地份额,然后品尝这块蛋糕的味道。

Gucci:从NFT领域进军元宇宙
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引领潮流的古驰实际上正在寻求改变。

不懂变通,消失的故事太多了。

大众消费口味在变,让奢侈品牌无法主导潮流市场。所以品牌也在不断变化,给自己贴上更多的标签,延伸品牌的故事和内涵,在更广阔的领域发展合作业务。

抽象来说,奢侈品牌的市场份额正在被新潮品牌和快时尚蚕食。如果不是仅仅为了代表价值和地位的品牌Logo,谁愿意花几十倍的价钱去买一件经典的t恤,而不是外形越来越出彩的斯图西?

Gucci:从NFT领域进军元宇宙
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古驰必须走下神坛才能保住品牌价值,而走下神坛的方法就是保住跨界联名。

古驰的手术是否盲目,我无法下结论。但与竞争对手的动作相比,他显然跑在了最前面。

2019年至今:

蔻驰和普拉达都在抢着布局元宇宙;吕不仅做了独立的手游,还为英雄联盟打造了虚拟皮肤;博柏利和Blankos Block Party联合推出了限量版的NFT作品,这些作品属于修炼部,持有者可以购买、升级和出售。

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巴黎世家也在为电子游戏堡垒之夜这个角色设计概念皮肤和道具。

不仅是他们,更多的品牌不活跃并不代表他们放弃这个市场。这些只是风暴的前奏。

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联合宇宙能给古驰带来什么价值?

率先探索未知,是一种勇气和洞察力。

1.没有原材料,几乎没有劳动力,虚拟奢侈品的利润明显很高。就连调整一套虚拟服装的时间也少到几分钟,比现实生活中快多了。

2.超宇宙有无限的可能性。你想创造的产品可以无限接近设计师的想法,可以忽略市场的限制和逻辑性,这在现实生活中还做不到。而且这些虚拟产品或多或少可以反过来给现实提供很多启发,所以可以说一个想法在虚拟和现实生活中都可以用。

3.不仅是古驰,其他奢侈品每年都有大量产品积压。对于奢侈品牌来说,破坏比“清仓大甩卖”的概念更好,会让品牌贬值,动摇市场地位。但在元宇宙中不存在虚拟产品的积压和打折,真实的资源矛盾会刺激虚拟奢侈品市场进入繁荣阶段。同时,供求关系可以在虚拟市场中得到平衡。

Gucci:从NFT领域进军元宇宙
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挑战与反思:古驰风险与机遇并存

虚拟世界不可能完全与现实背道而驰。

尽管元宇宙充满了无限的可能性,许多名人的参与使NFT成为了新的身份象征,但对于古驰等奢侈品牌来说,这一领域仍然充满了挑战。

元技术的不成熟是我们目前面临的最大障碍。如何展示虚拟奢侈品,如服装、配饰、鞋子等。需要VR/AR技术的帮助。众所周知,Meta正在竭尽全力攻克这项技术。因此,古驰在虚拟市场的模式转变不是一蹴而就的,未来还需要几年的探索。

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作为传统奢侈品牌的领军旗帜,古驰的品牌声誉总是承载着一定的社会导向和价值。相对于那些从零到一名不见经传的NFT蓝筹股,它有很多机会。在其庞大背景的推动下,持有者提前拥有了高贵的身份象征,这也足以吸引更多的年轻消费者。

不过,古驰在虚拟宇宙领域能拓展多少地盘,确实是潮流圈和元宇宙圈都津津乐道的话题。作为旁观者,我们只能拭目以待。

-结束-

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