“数字收藏实物/NFT”的新消费模式很可能是这些实体未来的一大商品营销趋势。
NFT为什么要和实物结合？
当NFT成为一种热潮时，我们不禁会想，未来的世界会是一个完全数字化的世界吗？这个猜想似乎在早期就成真了。
人们热衷于购买虚拟世界中的虚拟资产，包括虚拟土地、虚拟服装等。随着元宇宙和Web3的兴起，探索虚拟数字世界势在必行。
然而，随着区块链技术的不断发展和广泛应用，除了构建虚拟世界的生态环境之外，如何将虚拟世界与现实世界相结合，更好地帮助社会和经济发展逐渐成为焦点。
NFT是通往Web3世界的门户，具有非常重要的地位和作用。但任何事物的发展都需要符合社会规律和规范，大多数人还没有具体认识到，所以需要与实物商品建立联系才能体现其价值。许多企业都意识到了这个问题，并在不断尝试解决它。“数字收藏实物/NFT”的新消费模式，很可能是这些实体企业未来的一大商品营销趋势。
NFT的实物商品已经成为品牌营销的新武器。
1.NFT饮料
今年2月底，江的数字典藏“蓝标标”和“红蹦”在天猫举办的“解锁超宇宙”活动中，仅三分钟就全部售罄，店铺访问量再创新高，销售额超过平时十倍，成为当日酒类销售额第四名。
蒋数码收藏
此次活动不仅让江从一众酒类产品中脱颖而出，也让推出的数字典藏所呈现的“创造愉悦”的品牌形象和价值理念更加深入人心。
3月，洋河股份推出首个数字集合“梦蓝手工课”。持有数字典藏的用户可以享受梦之蓝的会员福利，如在指定商城获得大额折扣券、免费生日酒、洋河基地游等福利。
作为冬奥会赞助商，伊利联合腾讯魔核于1月发布了“冠军闪耀2022”数字系列，7款特别款，1款隐藏款。有2022个特殊型号，只有17个隐藏型号，它们是可单独定制的数字系列。
伊利数字典藏以奥运精神，记录着中国队在比赛中的精彩瞬间和历史性时刻，就像永不过期的数字牛奶。无论何时，奥林匹克精神都不会褪色。
伊利的老对手蒙牛也不甘示弱。4月，蒙牛现代牧业旗下助眠奶“三头小牛”在奥丁元宇宙上发布了首个数字系列，口号是“睡眠自由”。购买合集的人不仅可以获得实物奶、会员权益，还有更多多维度的赋能。
数字收藏“三犊免睡箱”
这种虚实结合的营销手段，让蒙牛在各种乳品品牌的竞争下，被更多的消费者看到了消费的前沿，证明了它一直紧跟潮流，向前发展。
2.NFT电子商务
618年来，天猫和JD.COM两大电商平台在这场销售大战中打出了数字收藏的名号来吸引用户。
天猫的数字典藏主要是和品牌结合，把实物商品和数字典藏结合起来，购买实物商品可以获得数字典藏。周大福、江、阿迪达斯等品牌都有涉及，而可以直接购买数字系列或实物数字系列，但大多是组合出售。
这两个电商平台在没有头部主播直播的情况下，选择数字收藏，给品牌营销加了一把火。借助数字馆藏的流量，增加商品销量，扩大客户群，带动大众消费水平。
3.NFT食物
除了购物平台为吸引更多人购买商品而推出的数字馆藏，饿了么平台还会建立一个美味的宝库，让用户可以通过点外卖的方式为自己收藏数字馆藏。从杭帮菜到徽菜馆，每期聚焦一道菜，通过拍照、打卡、解锁下单、拍照、帮朋友四种方式获取对应的数字藏品。
这种营销方式既吸引了其他平台的用户，又让人们在外卖平台选择饿了么，可以增加外卖订单量，还可以让人们了解美食数字化收藏背后的历史、文化等美食故事。
4.NFT时尚
去年9月，李宁推出了第一个数字系列，几乎所有的新产品都将与数字系列一起销售。比如为CBA广东宏远俱乐部定制的球鞋在销售时，会加入数字系列，为NBA球星CJ麦科勒姆定制的CJ1篮球鞋也会赠送数字系列。
今年收购Boring Ape后，围绕这个IP做了各种周边产品出售。随着闷猿掌门人NFT的走红，使其品牌更加国际化、年轻化，成为元宇宙营销的一大看点。
2022年2月1日，古驰与数码角色品牌Superplastic合作，推出名为SuperGucci的NFT系列数码系列。每一个拥有数字收藏的用户都可以得到一个实体收藏。
普拉达也在NFT领域进行了尝试，计划销售Timecapsule NFT系列，推出无性别实体商品，并附上NFT。
5.NFT文化旅游
在疫情防控常态化的大背景下，旅游不再是一件随心所欲的事情，各大景区也深陷客流减少、收入减少的问题。数字馆藏的出现，让人们不用出门就能欣赏到各个景点的美景，在景点购买文化创意产品，享受更多权益。
水泊梁山景区孔子旅游集团发行的数字门票“英雄令”，不仅具有收藏价值，持有者还拥有终身免费游览景区的权利。JD.COM灵犀平台曾经推出过一个名为“达奇熊带你看北京”的数字收藏。购买本数码集后，可获得精美的北京旅游纪念册一本，北京景点门票48张。明故宫国家遗址公园还推出了收集数码藏品兑换终身免费景区的活动。
“英雄令”
相信数字收藏与门票权益和免费游泳背后的价值相结合，将是未来景区新的营销方式。
写在最后
NFT，仅仅作为一个数字资产，需要融入更多的应用场景，线上线下协同工作，将用户与品牌紧密连接。
NFT(虚拟商品)不是取代实体，而是作为一种创新技术与传统行业合作，为其注入新的活力，带来新的受众，为企业进入Web3提供支持。
随着更多的实体产业发行NFT，实体商品与NFT之间将会有更多的联动，NFT最终将在实体产业中占据一席之地。
