数字收藏新品|曼秀雷敦发布的《小护士》数字收藏火了——

要说当今互联网最火的概念,元宇宙当之无愧。作为技术内涵极为丰富、行业领域覆盖极广的虚拟概念,关联度极

要说当今互联网最火的概念,元宇宙当之无愧。作为技术内涵极为丰富、行业领域覆盖极广的虚拟概念,关联度极高的 “数字藏品”在品牌营销领域也有着无限潜力。今年6月份,曼秀雷敦依据独家IP形象打造的小护士数字藏品系列横空出世,迅速在年轻圈层中引爆了社交话题,海量刷屏短视频平台上。

曼秀雷敦小护士IP形象与专业场景相结合

【小护士次元世代来袭,稀缺数字藏品抢占Z世代社交高地】

数字藏品(即NFT-Non-Fungible Token,指非同质化代币,是用于表示数字资产的唯一加密货币令牌),作为“元宇宙”关键概念之一,已在海外以“明星花千万购买一个数字藏品头像”、“数字藏品拍出天价”、等劲爆新闻火出圈。进入中国后更是以其独特的“一对一”属性和社交货币般的话题度一跃成为年轻圈层追捧的潮流货品。

作为百年品牌,曼秀雷敦在营销推广方面始终领先时代潮流。6月份起推出的小护士数字藏品是以品牌logo形象——小护士为设计原型,分别结合实力星品——新碧小蓝帽防晒“抵御紫外线”、男士控油洁面乳“控油不腻”、肌研极润化妆水“4重玻尿酸深入补水”的产品卖点深度定制的虚拟人物形象。

结合产品打造的不同数字藏品形象

从象征曼秀雷敦专业定位的实验室出发,以小护士为主角带领消费者穿越多重宇宙,种草产品卖点,引流电商页面。此外,曼秀雷敦电商页面也做了相应的视觉升级,以实验室为核心场景,站外落到站内,将消费者链路串成了完整的故事线,打造沉浸式新次元护肤体验。

小护士带领消费者穿越“多重宇宙”

以小护士数字藏品为创意核心,曼秀雷敦联动线上线下,结合多种创新形式,打了一场软硬配合、多维出彩的品牌营销战役。

同时,品牌邀请代言人G.E.M.邓紫棋与小护士合体,实现小护士与明星代言人的跨次元互动, “开课”科普物理防晒知识:对比一般化学防晒剂渗入肌肤,新碧物理防晒——新碧小蓝帽通过氧化锌+二氧化钛反射紫外线,像肌肤表层的防护网,把紫外线弹走,有效防护光损害,温和不刺激,即使易敏肌也能安心防晒。

G.E.M.邓紫棋 TVC与小护士互动

小护士数字藏品作为与电商销售捆绑的特殊货品,抓住了Z世代人群的眼球和好奇心,限量抢购的机制玩法更是刺激了相关产品的销售额增长,在竞争激烈的电商战场上突围而出。

众多达人纷纷推荐

【户外广告玩出新高度,虚拟现实结合构建曼秀雷敦元宇宙】

6月,曼秀雷敦更是大胆地通过城市中轴线地标灯光秀广告,地标建筑空降小护士,二创赛博风异次元效果,把城市打造成元宇宙空间,将户外广告形式玩出了新高度、新花样,广告创意片则极大拉升了传播话题热度。

曼秀雷敦打造赛博朋克风元宇宙

除小护士数字藏品之外,曼秀雷敦近年来的营销动作足见其在消费者沟通上的用心:无论是曼秀雷敦男士与爆火游戏王者荣耀的联名活动,还是新碧紫光屏防晒与邓紫棋G.E.M.玩转太阳黑科技AR音乐趴、新晋网红乐肤洁抗痘系列和网萌小刘鸭的强强联手、曼秀雷敦唇霜新品发布携手G.E.M.邓紫棋登陆亚洲第一大屏“让笑传爱”……都能看出曼秀雷敦品牌针对年轻消费者高度精准的营销战略指向。

曼秀雷敦丰富、创新营销活动

【百年制药品牌推陈出新,立足科研专业抓住百年机遇】

品牌成功的背后离不开强大的产品力。拥有百年制药的历史,曼秀雷敦一直致力于为消费者提供全球性高品质的医疗保健品和服务。把医药理念引入护肤品的研发上,传承制药行业对产品质量安全的要求。领先行业的生产质量管理及研发团队, 是生产安全高质、创新产品的保证。曼秀雷敦唇膏系列、防晒系列、男士护肤系列、肌研护肤系列、乐肤洁祛痘等产品销量及口碑均在行业各品类位列前茅。

作为在护唇领域常年不断市占率第一的国民品牌,曼秀雷敦越来越注重市场高端化、关注安全护肤的趋势。2021年全新曼秀雷敦唇霜,传承百年经典薄荷配方带来的高能修护力,经典绿罐迷你版包装,小小一罐汇聚多种天然修护成分,带给消费者唇膜级修护力。

曼秀雷敦男士,作为稳居中国市场Top3的男士护肤品牌,针对亚洲男士不同的护肤需求研发控油、保湿、醒肤多个系列。新品男士抗痘冰沙套装,凭借其专业、高效的控油抗痘效果,迅速抢占市场,成为多个渠道的销售王者。

2022年新品新碧舒护物理防晒乳,洞察了消费者对于防晒能力和安全性的要求,选准更为专业、精细的物理防晒赛道,打造“不伤肌肤”,肤感极佳的高倍全光谱物理防晒。以独家的“InvisShield隐形防晒技术突破了物理防晒对于消费者的最大障碍——假白油腻,既拥有长达12.5小时的防晒时长,又实现了轻透清爽不搓泥的肤感。在竞争白热化的防晒赛道中,曼秀雷敦新碧始终作为前列领跑的佼佼者。

以科研支撑、实证有效、卓越品質作为品牌实力的根基,以年轻、活力、创意作为品牌引领潮流的引擎。百年品牌曼秀雷敦,无论处于哪个时代风口,都能精准把握机会,精准洞察消费者需求,相信曼秀雷敦会打造出更多口碑星品,和消费者互相成就更美好的未来。

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