2022传统品牌纷纷入局数字藏品,究竟是为了什么?

2022年以来,国内更多的传统品牌也推出了数字藏品。红星美凯龙首次推出的数字藏品【爱家摩天轮】;奈雪的茶推出数字藏品【奈雪女孩大使】;德芙巧克力推出德

2022年以来,国内更多的传统品牌也推出了数字藏品。红星美凯龙首次推出的数字藏品【爱家摩天轮】;奈雪的茶推出数字藏品【奈雪女孩大使】;德芙巧克力推出德芙复古巧克力数字藏品;安踏推出冬奥主题数字藏品;海底捞也将推出自己的虚拟数字藏品,品牌纷纷入局也从另一面证明了NFT数字藏品在营销方面真正出现了爆点。品牌想方设法把数字藏品与自己的产品、卖点、形象等多方面融合,从而进行数字化的艺术加成创造,成功吸引新老用户及年轻人的眼球,让品牌形象以更年轻更时尚更潮流的方式占据用户脑海,从而为固有的品牌概念注入了新动力。

但是,品牌方入局数字藏品真的是为了消费者吗,当然不是的。从品牌方实际宣传数字藏品的几个点中可以看出,品牌方都是为了自己的新营销方案,我们来探讨一下:

1、观赏属性
因为是虚拟商品,又是专业艺术设计的数字藏品,在观感和美感上均是实物所不能比拟的,同时品牌方都会赋予她拥有人一样的脾气与个性,从而让虚拟的商品变得立体化,动感化,人性化,让现在年轻的消费者非常青睐。有的品牌方再加上盲盒,合成,或者抽奖等各种的营销玩法手段,让消费者参与进来,从营销中探寻到趣味性和互动性。让数字藏品更加的鲜活起来。
2、稀缺属性
NFT具有唯一性即所谓的稀缺属性,但是数字藏品不等于NFT(请参考NFT和数字藏品的三大区别一文),国内发售的数字藏品基本都是几千份到几万份不等,不具有唯一性,也就不具有稀缺性。而且品牌方的素材及创意层出不穷,说简单点就是一张图片创意就出几千份的数字藏品,参考鲸探平台,早期参与抢购的藏友现在很少人再去参与鲸探抢购。但是品牌方宣传时,却保留了NFT概念与生俱来的稀缺性这一特点,这也让拥有NFT概念稀缺性的营销更加引人注意。
3、流量属性
万物皆可NFT,把普通商品采用数字化技术后,让消费者参与进来,就拉起互动和流量。现在品牌想要在传统广告和种类繁多的营销案例中推陈出新,已经并非易事,而NFT全新概念的出现,就把企业的科技感一下子提高好几个档次,成功吸引了大众消费者的注意力,再加上NFT概念在全球的火热及关注度,品牌方在数字藏品这个新赛道的流量上就先入为主。
4、商业属性

NFT被品牌当做营销概念后,描述不乏「首发」「珍藏」「限量」等文字,在人们传统印象里面,首发又限量又值得珍藏的物品,应该具有很高的商业价值或者溢价能力。品牌方正好抓住消费者这个心理,将原本存在于币圈的暴涨概念引到自己的产品中来,让数字藏品赋予企业更新的商业价值表达,同时将新概念与原本产品的特色结合,还能产生新的商业营销场景,又让消费者对品牌的印象提升到新高度。

以上就品牌方而言,更容易为品牌内容创意搭建多元化的营销场景,为品牌探索新营销方式提供了可能,也为品牌商业业态的探索提供了新思路。

但是,当NFT概念进入营销圈后,有人说是品牌新一轮收智商税的开始,你怎么认为呢?

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