2021年3月，美国老牌游戏平台Roblox上市，将元宇宙从20多年前的概念中挖掘出来，定义了身份、朋友、沉浸感、低延迟、多样性、随处经济系统、文明8个要素。 上市当天，股价暴涨，市值达到450亿美元。 自此，元宇宙进入了越来越多的资本视野，持续受到关注。 2021年10月29日，Facebook宣布更名为元，专注于元宇宙，这一概念的热度迎来了新的高潮。 那么，元宇宙是什么呢？ z世代怎么看元宇宙？ 这是去年8月我们和几个标准的z世代嘉宾讨论的。

#嘉宾介绍#卜易：能力普通、水平有限的出版界新人，喜欢用过去来解读当下的乐人。 然君(从广告学升入新闻传播学的研究生，即使是冷静的学术研究也无法抑制住广告人的眼泪。 Vic :现状是以宝可梦大师为目标，做着痛苦的兼职。 米其林炒饭(主持人)再过不久，90后就不再是游戏玩家和广告公司了。 这是游戏ID，非常适合用来讨论这个话题。

你理解的元宇宙是什么？ 卜易：几十年来，元宇宙这样的概念一直存在，但现在它被表达为“元宇宙”。 我认为元宇宙是在《黑客帝国》通过插管进入另一个数字世界。 但我理解的元宇宙是，所有的真实的人和可能被创造的数字人，以及一些虚拟形象生活在同一个世界里。 例如，走在街上的可能是数码人，可能是动物形象、动漫形象，也可能是一些品牌的虚拟形象。 我们在与他们共存的状态下，不讨论各自的角色之间是否平等，这是生活的常态。 Vic :谈到元宇宙，我的第一反应是，这是二次元吗？ 二次元囊括了整个虚拟世界，可以在里面活动。 元宇宙就像把虚拟的东西投射到现实生活中，相互作用。 米其林炒饭：我对元宇宙的认识是从影视作品中启蒙出来的，从《黑客帝国》到几年前大火的《头号玩家》。 我想象的理想元宇宙类似于《头号玩家》的世界，它可能是互联网的下一个更高级的形态。 现在的互联网是围墙的庭院，是手机的一个个APP，管理游戏、使用APP，必须进入这个围墙的庭院。 这是中心的东西。 然后，元宇宙去了中心化，所有的围墙花园都打破了围墙，我可以从一个围墙花园跳到另一个围墙花园，从一个APP跳到另一个APP，我在体验上是连续的，没有任何隔阂。 一个重要前提是大家有统一的身份，用这个身份进入不同的围墙花园。 像现在这样登录不同的游戏不需要注册不同的账户。 那时我们的账号统一，形象也统一，就像虚拟世界中另一个真实的自己，就像网络大同社会。 如果元宇宙成熟了，它可能不是另一种生活，而是我们生活的一部分，占很大一部分。 比如参加课堂、教学等活动，大家都是虚拟空间，必须把自己沉浸其中，才能摆脱现实中的其他事情。

现在很多公司和平台都在谈论元宇宙的概念，你真的认为那是元宇宙吗？ 卜易：我想他们中的一些人在擦热度。 扎克伯格在2020年提出，Facebook将在5年左右转型为元宇宙公司。 结合当时被美国政府以反垄断起诉、股价下跌的背景，夸海口可能只是借元宇宙的噱头抬高股价。 这是为了在新收购的VR头盔上打广告。 2021年4月，NVIDIA召开了GTC在线发布会，其中14秒钟用虚拟映像代替黄仁勋本人，但谁也没有注意到，一些营销号把NVIDIA推向了元宇宙的风口浪尖。 NVIDIA制作GPU，所以确实是关系到元宇宙产业的重要部分。 Vic :我认为腾讯和字节跳动做的元宇宙不是真正的元宇宙。 每个游戏都有重点和限制，经济体系、文明等元宇宙的所有要素都不能达成。 普通的APP和游戏可以在里面完成任务、赚钱、社交、挖掘价值，但并不完全。 但是，至今这些公司仍在从事原有业务。 引入元宇宙概念只是为了开拓新的发展契机。 元宇宙的形成和发展需要网络计算技术、电子游戏技术、显示技术、区块链技术等技术集群，两三家公司之间的合作难以实现。 因为成本太高，距离太远，没人敢冒险，也不会真正落地。

米其林炒饭：我的观点和你们相似。 为什么现在资本热衷于说这句话呢？ 因为元宇宙是有魅力和想象力的空间。 有人把整个元宇宙产业分成七层，每一层都涉及许多公司，有了这个概念以后，这些产业都可以发生。 第一层是基础设施。 5G、Wi-Fi技术、云计算、芯片、GPU、内存、新材料等。 第二层是人机交互。 手机、智能眼镜、可穿戴设备、触觉、配件、声音、神经级输入输出等。 第三层是去中心化。 边缘计算、人工智能、微服务、区块链等。 第4层是空间计算。 包括3D引擎、VR、AR、SR、多任务处理、UI用户界面和地理空间映射。 第五层是创意经济，设计工具、数字资产市场、工作流程、商业。 第六层是探索。 是广告、网络、社交、策展、排行榜、商店、代理商。 第七层是体验。 游戏、社交、电竞、影响力等。 越往下越低级，也越接近消费者。 显而易见的是，目前宣传元宇宙概念的都处于最浅的体验层面。

你期待着元宇宙吗？ 为什么？ Vic :我认为元宇宙有好有坏。 如果能把人的意识带入虚拟世界，就能弥补悔恨，获得预期的结局，对残疾人进行脱胎换骨。 但问题是，在元宇宙，人们是否有自律的能力。 因为如果你投资非常理想的虚拟世界，享受美好的生活，人们就不想回到冰冷的现实中去。 无论是未成年人还是成人，都很难受到管制。 另外，元宇宙的正常运行，对硬件和软件都有一定的要求，不知道是什么样的价格，但我想不是每个人都能买到。 不久可能会分为隐骑士玩家服务器和平民服务器。 有条件、HD顺畅的世界，无条件只能选择呆呆的世界。 越是先进的技术越容易强化阶层的硬化，越是垄断型的资源对资本的控制越强，有可能引起更大的不平等。 谁掌握资本，掌握数据，就统治世界？ 但是，我对元宇宙的到来持消极态度。 人们对完全控制不了的东西持怀疑态度和恐惧态度。 即使它确实有很多好处，给了人们很多选择，但随着新世界的到来，未知的风险也随之而来，在新规则确定之前，这种协调与平衡的过程将是困难的。 卜易：我不拒绝元宇宙的诞生，但也不能说元宇宙的利害。 因为元宇宙的诞生意味着生产力的进步，生产力的进步是历史的必然。 元宇宙诞生后，人类自然会找到出路。 我们现在完全属于未来的忧虑、杞人忧天。 米其林炒饭：我短期内也不期待元宇宙。 因为我认为不会得到可以沉浸的终极效果。 对人类文明来说也不是个好选择。 另一方面，硅基的东西都有寿命。 例如，u盘或固态硬盘这样的硬件。 如果我们以数字形式保存文明，未来考古学会怎么样？ 或者经历了一次大战，经历了大范围的长期停电，所有的东西都可能没有了。 另一方面，人们过于依赖数字，没有人做基础工作，基础技术发展，5G、通信、能源等基础设施瘫痪后，数字文明也会消失。 所以，我们的星海到底是什么？ 是《星际迷航》的世界，还是应该像《头号玩家》的世界，这是个问题。

元宇宙离我们有多远？ Vic :元宇宙只不过是一个美好的愿景。 但是，元宇宙像大同社会一样遥远。 卜易：元宇宙就像在地平线上，看得见，但永远够不着。 可以想象的所有公司制作的元宇宙，都是元宇宙拙劣的模仿和投影，不是真正的元宇宙。 米其林炒饭(元宇宙看起来很美，但它永远只是概念，只要这个世界上有资本、竞争、利益的矛盾，就会发生中心化，元宇宙就不能成立。 也许某个家庭做一个大地球网络游戏，你可以在那里做任何事，做你想做的东西，但那种开放无边、像真实世界一样无限相连的元宇宙，恐怕永远不会到来。

想象一下，在所谓的元宇宙中，广告的形态是什么样的？ Vic :现在的广告基本上是用文字、图像、视频来表达的，会通过媒体影响人们对产品和品牌的认知。 在元宇宙中，通过低延迟、沉浸感、随处体验，可以给人更直接的感觉。 可能到处都有影像。 如果能边走边接收信息的话，文字和阅读的东西就会变少。 例如，想试穿鞋子，脚踩在这双鞋的图像上，鞋子马上到脚，或者马上获得真正试穿的触感，鞋子是否合适、舒适，搭配的建议也会通过数据反馈。 所以元宇宙的广告更容易被曝光诈骗，不再有花哨的铺垫和所谓的神秘性，用户可以直接体验，只要一试就知道喜欢还是不喜欢。 然君：以前付钱打广告，后来付钱关掉了广告。 广告形式丰富得超乎想象，发展到极端，广告会不会就没有了？ 环境中充满广告，它已成为生活常态，成为元宇宙的重要手续和必要设施，但“广告”一词已无人问津。 卜易：我不太同意广告将被完全取消的说法。 因为广告不是简单地介绍产品，有时是信仰，是品牌的影响力。 我想广告可能会回到从前，做深层次的广告来广告。 一张大海报挂在眼前，或是叫卖的吆喝声直接传进人们的耳朵里，每天醒来，自动播放广告，你付钱关掉。 因为住在元宇宙，从小就有详细准确的数据图像，谁都无法逃脱定制的目标广告。 米其林炒饭(如果像你说的那样，元宇宙和大同社会一样远，那么它来的时候就一定是大同社会了。 如果是这样的话，这些广告给我们带来麻烦的问题应该没有存在的基础。 让我们期待这样的元宇宙和这样的社会早日到来吧。